2017年高級會計(jì)師考試案例分析（1.16）

來源：東奧會計(jì)在線責(zé)編：2017-01-16 10:04:20

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　　E公司總部位于北京，其經(jīng)營范圍涉及多個(gè)領(lǐng)域，主要有保健品、白酒、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)和生態(tài)旅游四個(gè)業(yè)務(wù)單元。隨著社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對自身的健康日益關(guān)注。20世紀(jì)90年代以來，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健品的銷售額每年以13%的速度增長。但是，保健品行業(yè)是一個(gè)高度競爭的行業(yè)，E公司涉足保健品市場的時(shí)間很短，市場占有率很低。目前白酒行業(yè)在我國基本處于成熟階段，市場增長緩慢，受啤酒、紅酒等的沖擊，某些年份甚至出現(xiàn)了負(fù)增長，E公司的白酒業(yè)務(wù)具有悠久的歷史，市場占有率多年來在全國穩(wěn)定保持在前5名，而且擁有相當(dāng)一部分穩(wěn)定的顧客群。據(jù)國家建設(shè)部門的規(guī)劃，2020年我國城鎮(zhèn)居民人均住宅建筑面積將達(dá)32平方米，這就意味著今后每年全國城鎮(zhèn)要新建住宅7億多平方米，而90%以上的住宅都要進(jìn)行室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)。隨著城市的基礎(chǔ)建設(shè)、舊街區(qū)改造，更多商業(yè)店鋪、商務(wù)會展、甚至旅游開發(fā)項(xiàng)目等不斷涌現(xiàn)，為國內(nèi)設(shè)計(jì)整體水平的提高提供了難得的發(fā)展機(jī)遇和廣闊空間，該行業(yè)也成為增長率較快的行業(yè)之一。E公司的室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修業(yè)務(wù)開展的較早，在業(yè)內(nèi)具有較好的口碑，在我國室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修市場具有較高的市場占有率;生態(tài)旅游是近年來正在興起的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展較快，E公司的生態(tài)旅游園正在建設(shè)當(dāng)中，不久就將開門迎客。

　　針對市場上保健品產(chǎn)品的狀況，E公司新開發(fā)了納豆膠囊和冠益酸牛奶兩大保健系列產(chǎn)品;E公司生態(tài)園即將開業(yè)，其主要特色是果菜種植，家禽、家畜和小動(dòng)物喂養(yǎng)，兒童傳統(tǒng)游戲等，面向的潛在客戶為北京城里的小朋友。

　　要求根據(jù)以上資料及相關(guān)理論，回答下列問題：

　　(1)說明E公司采用的是何種企業(yè)戰(zhàn)略。

　　(2)依據(jù)波士頓矩陣，分別指出E公司的保健品、白酒、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)和生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元所屬的業(yè)務(wù)類型，并簡要說明理由。

　　(3)說明E公司對保健品業(yè)務(wù)單元和生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元各自采用的經(jīng)營戰(zhàn)略類型，并簡要說明理由。

　　【答案】

　　(1)E公司的業(yè)務(wù)涉及多個(gè)不同的行業(yè)，采用的是多元化戰(zhàn)略。

　　(2)保健品屬于問題業(yè)務(wù)，因?yàn)槭袌鲈鲩L率高而企業(yè)的市場占有率低;白酒屬于現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，因?yàn)槭袌鲈鲩L率低而企業(yè)的市場占有率高;室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)屬于明星業(yè)務(wù)，因?yàn)槭袌鲈鲩L率高且企業(yè)的市場占有率高;生態(tài)旅游屬于問題業(yè)務(wù)，因?yàn)槭袌鲈鲩L率高而企業(yè)的市場占有率低。

　　(3)保健品業(yè)務(wù)單元采用的是差異化戰(zhàn)略，因?yàn)閯?chuàng)新地推出納豆膠囊和冠益酸牛奶兩大保健系列產(chǎn)品，這種保健品明顯區(qū)別于市場上現(xiàn)有保健品。

　　生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元采用的是集中差異化戰(zhàn)略，因?yàn)槭敲嫦虮本┏抢锏膬和瞥龅囊环N特色產(chǎn)品。

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