2017年高級會計師考試案例分析（1.16）

來源：東奧會計在線責編：2017-01-16 10:04:20

　　東奧會計在線高級會計師頻道提供：2017年高級會計師考試案例分析(1.16)。

　　E公司總部位于北京，其經營范圍涉及多個領域，主要有保健品、白酒、室內裝修設計和生態(tài)旅游四個業(yè)務單元。隨著社會進步和經濟發(fā)展，人類對自身的健康日益關注。20世紀90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國際標準劃分的15類國際化產業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿易增長最快的五個行業(yè)之一，保健品的銷售額每年以13%的速度增長。但是，保健品行業(yè)是一個高度競爭的行業(yè)，E公司涉足保健品市場的時間很短，市場占有率很低。目前白酒行業(yè)在我國基本處于成熟階段，市場增長緩慢，受啤酒、紅酒等的沖擊，某些年份甚至出現(xiàn)了負增長，E公司的白酒業(yè)務具有悠久的歷史，市場占有率多年來在全國穩(wěn)定保持在前5名，而且擁有相當一部分穩(wěn)定的顧客群。據(jù)國家建設部門的規(guī)劃，2020年我國城鎮(zhèn)居民人均住宅建筑面積將達32平方米，這就意味著今后每年全國城鎮(zhèn)要新建住宅7億多平方米，而90%以上的住宅都要進行室內裝修設計。隨著城市的基礎建設、舊街區(qū)改造，更多商業(yè)店鋪、商務會展、甚至旅游開發(fā)項目等不斷涌現(xiàn)，為國內設計整體水平的提高提供了難得的發(fā)展機遇和廣闊空間，該行業(yè)也成為增長率較快的行業(yè)之一。E公司的室內設計裝修業(yè)務開展的較早，在業(yè)內具有較好的口碑，在我國室內設計裝修市場具有較高的市場占有率;生態(tài)旅游是近年來正在興起的產業(yè)，發(fā)展較快，E公司的生態(tài)旅游園正在建設當中，不久就將開門迎客。

　　針對市場上保健品產品的狀況，E公司新開發(fā)了納豆膠囊和冠益酸牛奶兩大保健系列產品;E公司生態(tài)園即將開業(yè)，其主要特色是果菜種植，家禽、家畜和小動物喂養(yǎng)，兒童傳統(tǒng)游戲等，面向的潛在客戶為北京城里的小朋友。

　　要求根據(jù)以上資料及相關理論，回答下列問題：

　　(1)說明E公司采用的是何種企業(yè)戰(zhàn)略。

　　(2)依據(jù)波士頓矩陣，分別指出E公司的保健品、白酒、室內裝修設計和生態(tài)旅游業(yè)務單元所屬的業(yè)務類型，并簡要說明理由。

　　(3)說明E公司對保健品業(yè)務單元和生態(tài)旅游業(yè)務單元各自采用的經營戰(zhàn)略類型，并簡要說明理由。

　　【答案】

　　(1)E公司的業(yè)務涉及多個不同的行業(yè)，采用的是多元化戰(zhàn)略。

　　(2)保健品屬于問題業(yè)務，因為市場增長率高而企業(yè)的市場占有率低;白酒屬于現(xiàn)金牛業(yè)務，因為市場增長率低而企業(yè)的市場占有率高;室內裝修設計屬于明星業(yè)務，因為市場增長率高且企業(yè)的市場占有率高;生態(tài)旅游屬于問題業(yè)務，因為市場增長率高而企業(yè)的市場占有率低。

　　(3)保健品業(yè)務單元采用的是差異化戰(zhàn)略，因為創(chuàng)新地推出納豆膠囊和冠益酸牛奶兩大保健系列產品，這種保健品明顯區(qū)別于市場上現(xiàn)有保健品。

　　生態(tài)旅游業(yè)務單元采用的是集中差異化戰(zhàn)略，因為是面向北京城里的兒童推出的一種特色產品。

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