2017注會《戰(zhàn)略》知識點:藍海戰(zhàn)略




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【知識點】藍海戰(zhàn)略
歐洲工商管理學(xué)院W.錢?金(W.Chan Kin),勒妮?莫博涅(Renee Mauborgne)在2005年2月由哈佛商學(xué)院出版的研究成果《藍海戰(zhàn)略》(Blue Ocean Strategy)為企業(yè)指出了一條通向未來增長的新路。他們設(shè)想市場空間由兩種海洋組成:紅海和藍海。所謂紅海,代表當前業(yè)已存在的所有行業(yè)和市場,這是一個已知的市場空間,因為供給嚴重大于需求,企業(yè)競爭激烈,企業(yè)之間存在血拼,就如一片戰(zhàn)斗的血海,故稱為紅海?!凹t海”就是充滿血腥競爭的已知市場空間。而藍海則是指尚未開發(fā),或者尚未被大部分企業(yè)重視的市場領(lǐng)域,在這樣的領(lǐng)域中,競爭壓力比較小?!八{?!本褪巧形撮_發(fā)的新的市場空間。
在紅海中,產(chǎn)業(yè)邊界是明晰和確定的,游戲的競爭規(guī)則是已知的。身處紅海的企業(yè)試圖表現(xiàn)得超過競爭對手,以攫取已知需求下的更大市場份額。當市場空間變得擁擠,利潤增長的前景隨之黯淡。產(chǎn)品只是常規(guī)性的商品,而割喉式的惡性競爭使紅海變得更加血腥。與之相反,藍海則意味著未開墾的市場空間、需求的創(chuàng)造以及利潤高速增長的機會。盡管有些藍海是在現(xiàn)有的紅海領(lǐng)域之外創(chuàng)造出來的,但絕大多數(shù)藍海是通過擴展已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)邊界而形成的。在藍海中,與競爭無關(guān),因為游戲規(guī)則還有待建立。
紅海和藍海的區(qū)別
紅海 | 藍海 |
已存在的行業(yè) | 未出現(xiàn)的行業(yè) |
已知的市場空間 | 尚未開發(fā)的市場 |
游戲規(guī)則已確立 | 沒有游戲規(guī)則 |
競爭激烈 | 沒有競爭 |
千軍萬馬過獨木橋 | 海闊天高憑魚躍 |
過去的、老化的戰(zhàn)略 | 新時代、有活力的戰(zhàn)略 |
注會戰(zhàn)略是一門非常重要的科目,大家千萬不要懈怠,學(xué)好財管各個公式,在理解的基礎(chǔ)上記憶,將它們靈活運用。東奧小編會繼續(xù)為大家?guī)砀嗑实?a href="http://wangstar.cn/zt2017/zk_gonglue/?ly=cpa_rz2&hd=cpa_2017gl" target="_blank" style="white-space: normal;">注會考試備考攻略。
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