2017注會《戰(zhàn)略》例題：市場細(xì)分4

來源：東奧會計在線責(zé)編：魚羊2017-06-01 10:12:12

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　　【知識點(diǎn)】市場細(xì)分

　　【例題4?單選題】某旅行社在對旅游市場做出深入分析之后，決定把提供短途、收費(fèi)較低的旅游服務(wù)作為主要業(yè)務(wù)。旅行社做出這一決定是基于對旅游市場的( )。

　　A.行為細(xì)分

　　B.地理細(xì)分

　　C.心理細(xì)分

　　D.人口細(xì)分

　　【解析】行為細(xì)分是企業(yè)按照消費(fèi)者購買或使用某種產(chǎn)品的時機(jī)、消費(fèi)者所追求的利益、使用者情況、消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的使用率、消費(fèi)者對品牌(或商店)的忠誠程度、消費(fèi)者待購階段和消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細(xì)分消費(fèi)者市場。決定把提供短途、收費(fèi)較低的旅游服務(wù)作為主要業(yè)務(wù)，這屬于根據(jù)使用者情況來劃分市場，即屬于行為細(xì)分。

　　【答案】A

　　【名師點(diǎn)題】解答本題的關(guān)鍵是熟練掌握行為細(xì)分的內(nèi)涵。并把握關(guān)鍵信息“把提供短途、收費(fèi)較低的旅游服務(wù)作為主要業(yè)務(wù)”。

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