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2017注會《戰(zhàn)略》例題:社會文化風(fēng)險

來源:東奧會計在線責(zé)編:魚羊2017-07-06 13:23:25
報考科目數(shù)量

3科

學(xué)習(xí)時長

日均>3h

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  【知識點】社會文化風(fēng)險

  【例題?單選題】我國某紡織生產(chǎn)企業(yè)甲公司向歐洲H國出口“雙羊”牌高檔羊絨被,其英文商標(biāo)名為“Goats”。該產(chǎn)品雖然質(zhì)量上乘,但在H國一直銷路不佳。甲公司進行詳細(xì)調(diào)查后發(fā)現(xiàn),在H國,“Goats”除了有山羊的意思以外,還有其他的貶義,一些消費者因此產(chǎn)生不好的聯(lián)想,影響了產(chǎn)品的銷售。這個案例表明,企業(yè)跨國營銷可能面臨( )。

  A.市場風(fēng)險

  B.環(huán)境風(fēng)險

  C.文化風(fēng)險

  D.品牌風(fēng)險

  【解析】在H國,“Goats”除了有山羊的意思以外,還有其他的貶義,一些消費者因此產(chǎn)生不好的聯(lián)想,影響了產(chǎn)品的銷售。這個案例表明,甲公司跨國營銷可能面臨社會文化風(fēng)險。

  【答案】C

  【名師點題】解答本題的關(guān)鍵是掌握社會文化風(fēng)險的內(nèi)涵。

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