2017中級經(jīng)濟師《經(jīng)濟基礎》基礎考點：完全壟斷市場中生產(chǎn)者的行為
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【內(nèi)容導航】：
(一)完全壟斷市場的需求曲線
(二)完全壟斷企業(yè)的平均收益與邊際收益
(三)完全壟斷企業(yè)進行產(chǎn)量和價格決策的基本原則
(四)完全壟斷企業(yè)定價的一個簡單法則
(五)價格歧視
【所屬章節(jié)】：
本知識點屬于《經(jīng)濟基礎》科目 第一部分經(jīng)濟學基礎 第四章 市場結(jié)構(gòu)理論
【知識點】：完全壟斷市場中生產(chǎn)者的行為
(一)完全壟斷市場的需求曲線
按照完全壟斷市場的定義，一個行業(yè)中只有一個企業(yè)，它控制了本行業(yè)的全部供給，這時企業(yè)和行業(yè)完全相同。因此，完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，二者完全相同。這是完全壟斷企業(yè)和完全競爭市場中的企業(yè)的一個重要區(qū)別，在完全競爭市場上，企業(yè)的需求曲線和行業(yè)的需求曲線是不同的。
完全競爭市場上的企業(yè)是價格的接受者，不論自己銷售多少，市場價格都不發(fā)生變化，因此，它的需求曲線是一條水平線。而在完全壟斷市場上，企業(yè)的需求曲線就是市場需求曲線，按照市場需求曲線，銷售量和價格按照相反的方向變化，價格隨銷售量的增加而下降，因此，完全壟斷企業(yè)的需求曲線向右下方傾斜，斜率為負。
(二)完全壟斷企業(yè)的平均收益與邊際收益
在完全壟斷市揚上，企業(yè)的平均收益仍然等于單位產(chǎn)品的價格。但是，完全壟斷企業(yè)的邊際收益不等于其平均收益或價格，而是小于其平均收益。這是因為，單位產(chǎn)品價格隨著銷售量的增加而下降，在這種情況下，邊際收益就會小于平均收益。例如，企業(yè)銷售一個單位產(chǎn)品價格為11元，增加一個單位產(chǎn)品銷售時價格降為10元，增加兩個單位產(chǎn)品時總收益為27元，平均收益為9元，而邊際收益為7元。我們可用表4-l來說明完全壟斷企業(yè)的總收益、邊際收益和平均收益的關系。
在圖4--4中，DD曲線就是完全壟斷企業(yè)的需求曲線，AR是平均收益曲線，需求曲線和平均收益曲線是完全重合的。MR為邊際收益曲線，位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭，說明隨著銷售量的增勰，邊際收益下降得比平均收益更快。
(三)完全壟斷企業(yè)進行產(chǎn)量和價格決策的基本原則
在完全競爭市場上，企業(yè)只是根據(jù)既定的市場價格來調(diào)整產(chǎn)量，從而達到利潤最大化。而在完全壟斷市場上，企業(yè)不僅要通過調(diào)整產(chǎn)量，而且要通過調(diào)整價格來實現(xiàn)利潤最大化。完全壟斷企業(yè)進行產(chǎn)量和價格決策的基本原則也是邊際成本等于邊際收益。
完全壟斷企業(yè)和完全競爭企業(yè)的成本曲線是相同的，這是因為完全壟斷企業(yè)在生產(chǎn)要素投入和具體的生產(chǎn)過程方面與完全競爭企業(yè)沒有什么差別。完全壟斷企業(yè)根據(jù)邊際成本等于邊際收益的原則確定了均衡產(chǎn)量，根據(jù)這個產(chǎn)量就可以確定均衡價格。
需要指出的是，在完全壟斷市場上，不存在供給曲線。這是因為，壟斷企業(yè)關于供給多少的決策不僅取決于其成本，還受到其需求曲線的約束。需求曲線的形狀決定了邊際收益曲線的形狀，邊際收益曲線的形狀又決定了壟斷企業(yè)的利潤最大化產(chǎn)量。因此，即使壟斷企業(yè)的成本沒有發(fā)生變化，但市場需求的變化，也會引起壟斷企業(yè)最優(yōu)產(chǎn)量和價格的決策，從而可能出現(xiàn)價格與產(chǎn)量不是一一對應的關系，從而無法找到相應的供給曲線。
(四)完全壟斷企業(yè)定價的一個簡單法則
如前所述，企業(yè)的邊際收益是增加一個單位產(chǎn)品的銷售時總收益的增加量。可以把這一關系用簡單的數(shù)學公式表述為：
式中，P與Q的關系是需求函數(shù)。
已知，需求價格彈性的公式為：
因此，可以建立邊際收益、價格及需求價格彈性間的關系式：
上式即是完全壟斷企業(yè)簡單的定價法則，等式左邊為在邊際成本上的加僑額占價格的比例，它應該等于需求價格彈性倒數(shù)的相反數(shù)(注意需求價格彈性是負數(shù))。由該式可知，一個壟斷企業(yè)索取的價格超過邊際成本的程度，受制于需求價格彈性。當需求價格彈性較低，即E的絕對值較小時，壟斷者可以確定較高的價格;但是，隨著需求價格彈性的增大，Ed的絕對值擴大，則價格將非常接近邊際成本。
(五)價格歧視
價格歧視也叫差別定價，是指企業(yè)為了獲取更大的利潤，對同一產(chǎn)品規(guī)定的不同價格。價格歧視一般可分為三級：
一級價格歧視，是指企業(yè)對每一單位產(chǎn)品都按照消費者所愿意支付的最高價格出售，一級價格歧視也被稱作完全價格歧視。也就是企業(yè)對不同的購買者所購買的每一個批量單位的產(chǎn)品收取不同的價格。因此，所有的消費者剩余都被壟斷者占有了。最典型的例子是某些個體服裝經(jīng)營者總是喜歡同每位購買者討價還價，而不明碼標價，結(jié)果就是同一件服裝出售給不同的顧客，價格往往有很大差別，同一個購買者一次購買的數(shù)量不同，價格往往也有很大差別。這種情況也會發(fā)生在對消費者了解較多的專業(yè)人士身上，如某些國家的醫(yī)生、律師、會計師等。例如，一個醫(yī)生可以根據(jù)每個病人的收入和保險等狀況估計出他的支付意愿，從而收取不同的價格。對支付意愿較低或無保險的低收入病人減免費用，但對高收入或有保險的病人收取較高的價格。
二級價格歧視;是指按不同價格出售不同批量的產(chǎn)品，但每個購買相同批量產(chǎn)品的購買者支付的價格相同。這就是我們常說的批量作價。壟斷廠商通過對小批量購買的消費者收取額外價格，侵蝕了一部分消費者剩余，得到了更多的利潤。
三級價格歧視建立在不同的需求價格彈性的基礎上，是指將消費者分為具有不同需求價格彈性的兩組或更多組，分別對各組消費者收取不同的價格。例如，在我國，火車硬座客票假期對大學生回家和返校的優(yōu)惠票價就屬于這類價格歧視。
實行價格歧視的基本條件是：
第一，必須有可能根據(jù)不同的需求價格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者。
第二，市場必須是能夠有效地隔離開的，同一產(chǎn)品不能在不同市場之間流動，換句話說，就是不能使購買者在低價市場上買到產(chǎn)品再賣到高價市場上去。
如果這兩個條件能夠滿足，那么，企業(yè)就可以通過對缺乏彈性的市場規(guī)定較高的價格，而對富有彈性的市場規(guī)定較低的價格，以增加總的收益。
企業(yè)實行價格歧視的基本原則是，不同市場上的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業(yè)可以對需求價格彈性較小的市場規(guī)定較高的價格，實行“少銷厚利”;而對需求價格彈性較大的市場規(guī)定較低的價格，實行“薄利多銷”。
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