2017注會(huì)《戰(zhàn)略》每日一大題:基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略




注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試在即,注意安排好學(xué)習(xí)計(jì)劃。主觀題在戰(zhàn)略考試當(dāng)中占了非常大的比重,只有把握好大題的考點(diǎn)和答題方法,才能保證戰(zhàn)略考試順利通過。小編為大家準(zhǔn)備了公司戰(zhàn)略每日一大題,每天更新,希望可以幫助大家輕松過關(guān)。
【所屬章節(jié)】
《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》第三章 戰(zhàn)略選擇
【知識(shí)點(diǎn)】基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
【例題 簡(jiǎn)答題】天幕公司是一家從事精紡呢絨產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和銷售的上市公司。該公司規(guī)模較大,單位生產(chǎn)成本較同類企業(yè)低6.5%以上,其利潤(rùn)水平長(zhǎng)期處于行業(yè)前端。但由于勞動(dòng)力等成本不斷上升,天幕公司的利潤(rùn)空間也在逐年縮小。為了保持較高的利潤(rùn)水平,公司決定改變競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。公司大量增加設(shè)計(jì)人員數(shù)量,設(shè)計(jì)樣式、花紋等,并提高質(zhì)量要求,努力營(yíng)造出品牌效應(yīng),同時(shí)適當(dāng)提高價(jià)格。
要求:
(1)天幕公司最初采用的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是什么,并描述該戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn);
(2)改變后,該公司采取的戰(zhàn)略是什么,并描述該戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)。
【答案】
(1)天幕公司最初采用的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。
采取成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn):
①技術(shù)的變化可能使過去用于降低成本的投資(如擴(kuò)大規(guī)模、工藝革新等)與積累的經(jīng)驗(yàn)一筆勾銷。
?、诋a(chǎn)業(yè)的新進(jìn)入者或追隨者通過模仿或者以更高技術(shù)水平設(shè)施的投資能力,達(dá)到同樣的甚至更低的產(chǎn)品成本。
?、凼袌?chǎng)需求從注重價(jià)格轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的品牌形象,使得企業(yè)原有的優(yōu)勢(shì)變?yōu)榱觿?shì)。
(2)改變后,該公司采取的戰(zhàn)略是差異化戰(zhàn)略。
采用差異化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì),主要表現(xiàn)在以下幾方面:
?、傩纬蛇M(jìn)入障礙。由于產(chǎn)品的特色,顧客對(duì)該產(chǎn)品或服務(wù)具有很高的忠實(shí)程度,從而使該產(chǎn)品和服務(wù)具有強(qiáng)有力的進(jìn)人障礙。潛在的進(jìn)入者要與該企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),則需要克服由這種產(chǎn)品的獨(dú)特性造成的進(jìn)入障礙。
?、诮档皖櫩兔舾谐潭取S捎陬櫩蛯?duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)很高的忠實(shí)性,所以當(dāng)這種產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格發(fā)生變化時(shí),顧客對(duì)價(jià)格的敏感程度不高。生產(chǎn)該產(chǎn)品或提供該服務(wù)的企業(yè)便可以運(yùn)用差異化戰(zhàn)略,在產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中形成一個(gè)隔離地帶,避免競(jìng)爭(zhēng)的侵害。
?、墼鰪?qiáng)討價(jià)還價(jià)能力。差異化戰(zhàn)略可以為企業(yè)帶來較高的邊際收益,降低企業(yè)的總成本,增強(qiáng)企業(yè)對(duì)供應(yīng)者討價(jià)還價(jià)的能力。同時(shí),由于購買者別無其他選擇,對(duì)價(jià)格的敏感程度又低,企業(yè)又可以運(yùn)用這一戰(zhàn)略削弱購買者討價(jià)還價(jià)能力。
④防止替代品威脅。替代品能否替代老產(chǎn)品,主要取決于兩種產(chǎn)品的性能一價(jià)格比的比較。差異化戰(zhàn)略通過提高產(chǎn)品的性能來提高產(chǎn)品的性能一價(jià)格比,有助于抵御替代品的威脅。
CPA考試并不像大家想象的那樣困難,只要掌握科學(xué)的注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試備考方法,提前做好備考計(jì)劃,循序漸進(jìn)地開展準(zhǔn)備工作,付出努力一定會(huì)有回報(bào)的。注會(huì)準(zhǔn)考證打印入口已經(jīng)開通,打印時(shí)間為9月18日-30日/10月9日-11日,我們一起加油。
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