2018注會《戰(zhàn)略》預習例題：產品生命周期-成長期
3科
日均>3h
注冊會計師考試，報考的考生最好提前做好預習，規(guī)劃接下來的備考，往后的復習會更加輕松。小編為大家整理了公司戰(zhàn)略預習知識點例題，幫助大家打好基礎。
【所屬章節(jié)】
《公司戰(zhàn)略與風險管理》第二章 戰(zhàn)略分析——企業(yè)外部環(huán)境分析-產業(yè)環(huán)境分析
【知識點】產品生命周期-成長期
【例題14·單選題】甲公司聘請咨詢公司對公司所在產業(yè)進行研究。咨詢公司給出如下結論：產品的銷售群已經擴大，消費者對質量的要求不高，各廠家的產品在技術和性能方面有較大差異。此時是改變價格形象和質量形象的好時機。根據(jù)以上信息可以判斷該產業(yè)處于生命周期的( )。
A.導入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
【解析】成長期的標志是產品銷量節(jié)節(jié)攀升，產品的銷售群已經擴大。此產品銷量上升，產品的銷售群已經擴大。消費者對質量的要求不高。各廠家的產品在技術和性能方面有較大差異。廣告費用較高，但是每單位銷售收入分擔的廣告費在下降。生產能力不足，需要向大批量生產轉換，并建立大宗分銷渠道。由于市場擴大，競爭加劇。產品價格最高，單位產品凈利潤也最高。成長期的戰(zhàn)略目標是爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來，戰(zhàn)略路徑主要是市場營銷，此時是改變價格形象和質量形象的好時機。
【名師點題】解答本題的關鍵是掌握產品生命周期分析中的成長期的特征。
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