2018年高級會計師考試案例分析（12.15）
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【案例分析】
某地有兩家電視機生產(chǎn)企業(yè)興華公司和興盛公司，兩家公司的經(jīng)營項目具有相似性，主要是通過購買優(yōu)質(zhì)的面板，生產(chǎn)電視機。
興華公司召開董事會會議，做出以下決議：
?、俳?jīng)市場調(diào)查，公司決定花費大量的資金購買優(yōu)質(zhì)的配件，生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，樹立成功的品牌形象。
?、诠窘⒆约旱能囮犚员隳軌蜓杆傧蜾N售網(wǎng)點運送貨物。
?、酃拘陆ㄖ变N網(wǎng)點，以便擴大銷售額。
興盛公司召開董事會會議，做出以下決議：
①公司通過向境外供應(yīng)商發(fā)出大量訂單，以獲取較便宜的配件，使用機器人等高科技手段以便生產(chǎn)自動化，降低生產(chǎn)成本。
?、诠疽?guī)定，送貨卡車只有裝滿，才允許送達特定的銷售網(wǎng)點，這樣可以降低運輸成本。
由于電視機生產(chǎn)的競爭日趨加劇，雖然興華公司和興盛公司實行了上述的措施，但其業(yè)績?nèi)匀徊焕硐?，利潤逐步下滑。興華公司和興盛公司共同進行了企業(yè)間的價值鏈分析，最后雙方?jīng)Q定進行企業(yè)合并，這樣擴大了生產(chǎn)規(guī)模，成本進一步降低，提高了競爭優(yōu)勢。
(1)表述上述資料中涉及的活動有哪些，并指出哪些是基本活動，哪些是輔助活動。
(2)指出企業(yè)間的價值鏈分析分為哪兩種?興華公司和興盛公司進行的企業(yè)間價值鏈分析屬于哪種形式，具體措施是什么，其最大優(yōu)勢是什么。
【正確答案】
(1)①輔助活動中的采購作業(yè)：
興華公司決定花費大量的資金購買優(yōu)質(zhì)的配件;興盛公司通過向境外供應(yīng)商發(fā)出大量訂單，以獲取較便宜的配件。
?、诨净顒又械纳a(chǎn)作業(yè)：
興盛公司使用機器人等高科技手段以便生產(chǎn)自動化，降低生產(chǎn)成本。
?、刍净顒又械氖袌鰻I銷：
興華公司樹立成功的品牌形象;公司新建直銷網(wǎng)點。
?、芑净顒又械某鲐涀鳂I(yè)：
興華公司建立自己的車隊以便能夠迅速向銷售網(wǎng)點運送貨物;興盛公司送貨卡車只有裝滿，才允許送達特定的銷售網(wǎng)點。
(2)企業(yè)間的價值鏈分析分為縱向價值鏈分析和橫向價值鏈分析。
興華公司和興盛公司進行的企業(yè)間價值鏈分析是橫向價值鏈分析，采用的是橫向一體化。
橫向一體化的最大優(yōu)勢在于發(fā)揮產(chǎn)業(yè)內(nèi)的規(guī)模經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的核心企業(yè)借助其規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)而降低單位產(chǎn)出的成本，并大大提升其在同行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。
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