2018注會(huì)《戰(zhàn)略》每日一練：PEST模型分析

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：魚羊2017-12-28 15:49:49

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　　注冊會(huì)計(jì)師考試要考自己的實(shí)力去爭取，而實(shí)力的來源不是僥幸，唯有奮斗才能增強(qiáng)實(shí)力。當(dāng)你歷經(jīng)苦難而不氣餒，那就是實(shí)力。小編為大家準(zhǔn)備了《戰(zhàn)略》的相關(guān)習(xí)題，看來檢測一下自己的學(xué)習(xí)成果吧！

　　【簡答題】

　　由于保健品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定缺失且相互矛盾，目前假冒偽劣產(chǎn)品、虛假廣告、價(jià)格虛高等現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)在現(xiàn)有法規(guī)下宣傳自己的產(chǎn)品很容易違規(guī)。法規(guī)規(guī)定，保健食品不能宣傳治療作用。另一方面，保健食品中使用的中草藥在藥典中都有治療作用;可是一用到保健食品里就不能宣傳了，似乎治療作用全沒了。2003年3月7日，國務(wù)院公布機(jī)構(gòu)改革方案決定成立國家食品藥品監(jiān)督管理局，原屬衛(wèi)生部管理的保健品劃歸SDA管理，自2003年6月1日起，衛(wèi)生部已停止受理保健品的申報(bào)。同年1月10日，國家食品藥品監(jiān)督管理局完成交接，正式開展保健品的審批工作。受非典、部門移交影響，當(dāng)年保健品報(bào)批工作停頓了半年之久。從長期看，國家食品藥品監(jiān)督管理局接手保健品行業(yè)管理職責(zé)，有助于讓保健品行業(yè)更規(guī)范、更健康地發(fā)展。保健品市場在過去的2年間，國外跨國公司一直鮮有涉足，市場被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù)。2009年在保健品行業(yè)陷入低潮之時(shí)，美國安利卻憑借獨(dú)特的銷售模式異軍突起，實(shí)現(xiàn)了年銷售額3億元的驚人業(yè)績。盡管安利的營銷模式頗有爭議，但不能否認(rèn)，隨著跨國保健品公司進(jìn)軍中國的步伐加快，國內(nèi)保健業(yè)品面臨更大的市場競爭壓力。加上國內(nèi)行業(yè)的競爭，市場營銷模式也有進(jìn)一步變化。社會(huì)生活的變化推動(dòng)了保健業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。首先，我國城鄉(xiāng)的恩格爾系數(shù)分別為5.9%和5.2%，處于溫飽向小康的過渡階段，東南沿海一些大中城市和地區(qū)已達(dá)到了中等收入國家水平人們的消費(fèi)觀念、健康觀念發(fā)生了較大變化，促進(jìn)城鄉(xiāng)保健品消費(fèi)支出以每年15%～30%的速度快速增長。WTO給中國保健品企業(yè)帶來了世界級的競爭對手，面臨日益加劇的市場競爭，所有從事保健品生產(chǎn)的中國企業(yè)都應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，未來保健品競爭的核心必將是科技含量，加強(qiáng)科技投人迫在眉睫。特別是已經(jīng)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)更要重視保健品的應(yīng)用基礎(chǔ)研究，努力提高新產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量水平，使保健品企業(yè)向高新技術(shù)企業(yè)過渡，讓科技含量高的產(chǎn)品成為主流。

　　要求：利用PEST模型分析保健品行業(yè)。

注冊會(huì)計(jì)師練習(xí)題

　　【答案】

　　(1)從政治和法律因素角度看，政府主管部門的更迭也帶來保健品行業(yè)新變化。從長期看，國家食品藥品監(jiān)督管理局接手保健品行業(yè)管理職責(zé)，有助于讓保健品行業(yè)更規(guī)范、更健康的發(fā)展。

　　(2)從經(jīng)濟(jì)因素的角度看，市場競爭日益激烈，跨國公司成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。隨著跨國保健品公司進(jìn)軍中國的步伐加快，國內(nèi)保健業(yè)面臨更大的市場競爭壓力。加上國內(nèi)行業(yè)的競爭，市場營銷模式也有進(jìn)一步變化。

　　(3)從社會(huì)和文化因素角度看，保健品市場發(fā)展頭勢良好。社會(huì)生活的變化推動(dòng)了保健業(yè)的強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，我國正處于溫飽向小康的過渡階段，東南沿海一些大中城市和地區(qū)已達(dá)到了中等收人國家水平，人們的消費(fèi)觀念、健康觀念發(fā)生了較大變化。

　　(4)從技術(shù)因素角度看，保健品行業(yè)研發(fā)，生產(chǎn)和銷售發(fā)生了全新變化。未來保健品競爭的核心必將是科技含量，加強(qiáng)科技投人迫在眉睫。

　　備考時(shí)適當(dāng)進(jìn)行習(xí)題練習(xí)可以促進(jìn)知識點(diǎn)理解，鞏固學(xué)習(xí)，檢驗(yàn)成果的同時(shí)增強(qiáng)記憶?？忌浞掷煤?a href="http://wangstar.cn/zckjs/mrgl/" target="_blank">注冊會(huì)計(jì)師練習(xí)題。

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