品牌背書是什么
精選回答
品牌背書指出現(xiàn)在一個產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌背后的支持性品牌。
品牌背書有時候叫做父母品牌,被背書的叫做子品牌。品牌背書一般分為顯性背書品牌(又稱硬背書品牌)和隱性背書品牌(又稱軟背書品牌)。
品牌背書是指某一品牌要素以某種方式出現(xiàn)在包裝、標(biāo)號或者產(chǎn)品外觀上,但不直接作為品牌名稱的一部分。通常,這一特殊的品牌要素是公司的品牌或標(biāo)識。品牌背書戰(zhàn)略在公司或企業(yè)品牌間形成了最大的距離,這樣,公司或家族品牌聯(lián)想與新產(chǎn)品的關(guān)系降到最小,同時,負(fù)面的反饋影響也降到最低。
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