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關(guān)于制止調(diào)查采訪形式廣告的通知 字號 大號 標(biāo)準(zhǔn) 小號

類      別：其他經(jīng)濟(jì)法規(guī)
文      號：工商廣字[1997]第53號
頒發(fā)日期：1996-03-26 地   區(qū)：全國
行   業(yè)：全行業(yè)
時(shí)效性：有效

各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市工商行政管理局：

    近來，一些電視廣告采用調(diào)查采訪形式，即在“市場調(diào)查或采訪”的特定場景中，通過“記者”或“市場調(diào)查人員”與“消費(fèi)者”雙方問答進(jìn)行調(diào)查采訪，由特定的“消費(fèi)者”講述自身體驗(yàn)與感受，介紹產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)，這是典型的以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。為制止此類形式的廣告，現(xiàn)將有關(guān)規(guī)范性意見通知如下：

    一、上述調(diào)查采訪形式的廣告，由于使用特定的場景設(shè)計(jì)和特定的人員表演，產(chǎn)生了客觀介紹或報(bào)道的效果，極易對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。此類廣告，違反了《廣告法》第十三條規(guī)定。

    二、對于使用調(diào)查采訪形式的電視廣告，無論是否具有廣告標(biāo)記，均應(yīng)制止。對于繼續(xù)設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布上述廣告者，依照《廣告法》第四十條規(guī)定處理。

    三、對于報(bào)紙、雜志、廣播等媒介發(fā)布的調(diào)查采訪等客觀報(bào)道形式的廣告，應(yīng)參照本通知的精神辦理。

    一九九七年二月二十七日