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國家工商行政管理局對《關(guān)于對＜建筑機(jī)械產(chǎn)品樣本＞一書進(jìn)行鑒定的報(bào)告》的答復(fù) 字號 大號 標(biāo)準(zhǔn) 小號

類      別：工商法規(guī)
文      號：工商[1990]48號
頒發(fā)日期：1996-05-17 地   區(qū)：全國
行   業(yè)：行政事業(yè)
時效性：無效

長沙市中級人民法院：

    你院《關(guān)于對＜建筑機(jī)械產(chǎn)品樣本＞一書進(jìn)行鑒定的報(bào)告》收悉?，F(xiàn)答復(fù)如下：

    廣告是由機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位或公民承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介或形式，為傳遞信息、樹立形象、提出意見或建議等進(jìn)行的自我宣傳。廣告宣傳的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，并非只有銷售產(chǎn)品、擴(kuò)大影響的內(nèi)容才算是廣告。只要具備了廣告的構(gòu)成特征就是廣告，不論宣傳物的名稱是否叫廣告。書是常見的廣告媒介，可以利用它刊登部分廣告，也可以全部用來刊登廣告。胡建鋒出版的《建筑機(jī)械產(chǎn)品樣本》一書是由廠家出資的，并且使用了印刷品做媒介，目的在于為科學(xué)研究和技術(shù)開發(fā)提供情報(bào)和信息，具備了廣告的特征，因而是廣告。

    《建筑機(jī)械產(chǎn)品樣本》的內(nèi)容具有科學(xué)價(jià)值，這和廣告并不矛盾，廣告內(nèi)容本來就應(yīng)當(dāng)是科學(xué)的?？萍夹畔⒖梢砸圆煌男问奖憩F(xiàn)和傳遞，當(dāng)然也可以利用廣告?zhèn)鬟f，傳遞科技信息的廣告通常稱為科技廣告。所以不能因?yàn)椤督ㄖC(jī)械產(chǎn)品樣本》的內(nèi)容是科技信息，就否定其是廣告。

    廣告雖然是一種公開的宣傳，但它的宣傳范圍可根據(jù)內(nèi)容和對象而定。內(nèi)部發(fā)行的書可以刊登廣告，利用內(nèi)部發(fā)行的書刊登廣告的不乏其例，尤其是科技廣告，利用內(nèi)部發(fā)行的書籍刊登有時效果會更好。