2019年高級會計師考試案例分析（3.5）

來源：東奧會計在線責編：wzq2019-03-05 10:47:11

只有經(jīng)過風雨的洗禮，生命才要美麗，才更能顯示出它的寶貴而華美的價值。小編為大家準備了高級會計師案例分析題，快來練習吧！

案例分析題

乙公司是一家從事面食產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售的公司，在2013年成立于中國甘肅。甘肅當?shù)氐南M水平雖然不如平原地區(qū)，但是當?shù)厝藗兊娘嬍沉晳T更喜歡面食，所以乙公司看好當?shù)氐南M潛力，并決心在這里站穩(wěn)腳跟，打造屬于本企業(yè)獨有的產(chǎn)品品牌。

在成立之初，乙公司根據(jù)當?shù)氐纳钏胶惋嬍沉晳T，推出了在當?shù)乇容^普遍喜歡的面食產(chǎn)品，A產(chǎn)品，獲得了很好的反響，乙公司遂將A產(chǎn)品作為公司的主要業(yè)務，即主要產(chǎn)品進行生產(chǎn)、銷售。經(jīng)過長期的發(fā)展并沉淀，A產(chǎn)品在當?shù)厥袌錾厦媸钞a(chǎn)品增長潛力不是很大的情況下，仍然占有較高的市場份額，當?shù)氐娜藗冋J可了該產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量。這使得乙公司對于A產(chǎn)品不需要投入太多的資源，卻能獲得較高的資金回報，并可以把這部分資金回報用于其它的業(yè)務發(fā)展。

2015年，乙公司為了擴大公司規(guī)模和拓展業(yè)務領域，經(jīng)過近3個月的調(diào)查，看好了當?shù)氐囊患彝瑯邮巧a(chǎn)銷售面食產(chǎn)品的公司，萬興公司，乙公司企圖收購萬興公司，并取得對其100%的控制權(quán)。但是由于資金的不足，加上萬興公司的抵制，并購計劃落空。最終雙方通過簽訂合作協(xié)議的方式達成了聯(lián)盟，進行兩家聯(lián)合的生產(chǎn)、銷售，并對于互幫互助，抵制市場其他競爭者等條款達成了一致意見。

在乙公司的A產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟的同時，公司并不滿足于現(xiàn)有的情況，所以積極發(fā)展公司的其他產(chǎn)品線，公司生產(chǎn)的B產(chǎn)品，由于價格較高，然而在口味和產(chǎn)品質(zhì)量上和A產(chǎn)品并沒有什么大的區(qū)別，所以在全市場的銷售一直處于低迷狀態(tài)。乙公司聘請專業(yè)的銷售團隊，對市場進行調(diào)研，決定把當?shù)氐拿媸钞a(chǎn)品銷售市場進行細分，那么在細分市場上來銷售B產(chǎn)品。此細分市場是對于價格不是很敏感的用戶居多，且很少有比較產(chǎn)品性能的時間，一般都是白領人士居多的細分市場，這樣使得B產(chǎn)品的銷售量有所提高。

要求：分析乙公司和萬興公司的聯(lián)合，屬于成長型戰(zhàn)略的哪種細分類型(如可進一步細分，應將其細分)，并說明其實現(xiàn)途徑和適用情形。

高級會計案例分析題