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【案例分析題】

主要考核公司總體戰(zhàn)略具體類(lèi)型、SWOT模型、投資項(xiàng)目現(xiàn)金流量相關(guān)性、凈現(xiàn)值法以及情景分析法的優(yōu)缺點(diǎn)。

甲公司是一家大型家電生產(chǎn)企業(yè)，下設(shè)洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等業(yè)務(wù)部門(mén)。2019年欲投資建設(shè)LT液晶顯示屏新業(yè)務(wù)，針對(duì)該新業(yè)務(wù)甲公司開(kāi)會(huì)進(jìn)行了討論，相關(guān)人員發(fā)言如下：

總經(jīng)理：公司是國(guó)內(nèi)唯一完整掌握LT核心技術(shù)的本土企業(yè)，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力，擁有較為完善的公司治理機(jī)制和經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)，而且具有一定的資金實(shí)力，獲得了政府的大力支持。但是公司的產(chǎn)能規(guī)模只相當(dāng)于全球排名第四位企業(yè)產(chǎn)能規(guī)模的十分之一，尚未達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

市場(chǎng)部經(jīng)理：投資液晶顯示屏項(xiàng)目要對(duì)外部的環(huán)境進(jìn)行分析，衡量進(jìn)入該領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)。調(diào)研人員發(fā)現(xiàn)，未來(lái)幾年，隨著技術(shù)的發(fā)展，全球IT產(chǎn)業(yè)環(huán)境將向“移動(dòng)型”轉(zhuǎn)變，LT液晶顯示屏的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)18%。不過(guò)LT產(chǎn)品與技術(shù)更新不斷加快，如果無(wú)法加倍推進(jìn)產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，公司將失去發(fā)展的機(jī)會(huì)。

財(cái)務(wù)部經(jīng)理：預(yù)計(jì)LT液晶顯示屏新項(xiàng)目的生產(chǎn)線(xiàn)壽命為五年，2015年曾為建設(shè)該項(xiàng)目聘請(qǐng)相關(guān)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)進(jìn)行項(xiàng)目可行性論證花費(fèi)50萬(wàn)元。LT液晶顯示屏新項(xiàng)目的相關(guān)資料如下表所示：

金額單位：萬(wàn)元

要求：

1.根據(jù)總經(jīng)理的發(fā)言要點(diǎn)，判斷甲公司采用的成長(zhǎng)型戰(zhàn)略類(lèi)型（寫(xiě)出具體類(lèi)型），并說(shuō)明理由。

2.根據(jù)總經(jīng)理和市場(chǎng)部經(jīng)理的發(fā)言要點(diǎn)，結(jié)合SWOT模型，指出甲公司投資建設(shè)LT液晶顯示屏新業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。

3.根據(jù)財(cái)務(wù)部經(jīng)理的發(fā)言要點(diǎn)，在LT液晶顯示屏新項(xiàng)目可行性論證過(guò)程中是否將已經(jīng)支付的可行性論證費(fèi)50萬(wàn)元作為相關(guān)成本，如不作為相關(guān)成本，請(qǐng)說(shuō)明理由。指出該項(xiàng)目的凈現(xiàn)值，并判斷該LT液晶顯示屏新項(xiàng)目是否具備財(cái)務(wù)可行性。

4.指出項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的衡量法中情景分析法的優(yōu)缺點(diǎn)。

【正確答案】

1.甲公司采用的是多元化戰(zhàn)略中的相關(guān)多元化戰(zhàn)略。

理由：甲公司投資的液晶顯示屏項(xiàng)目屬于在公司原有業(yè)務(wù)領(lǐng)域基礎(chǔ)上進(jìn)入新領(lǐng)域，而且都是電子產(chǎn)品，具有相關(guān)性，所以屬于相關(guān)多元化戰(zhàn)略。

2.優(yōu)勢(shì)：公司是國(guó)內(nèi)唯一完整掌握LT核心技術(shù)的本土企業(yè)，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力，擁有較為完善的公司治理機(jī)制和經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)，而且具有一定的資金實(shí)力。

劣勢(shì)：公司的產(chǎn)能規(guī)模只相當(dāng)于全球排名第四位企業(yè)產(chǎn)能規(guī)模的十分之一，尚未達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

機(jī)會(huì)：獲得了政府的大力支持。未來(lái)幾年，LT液晶顯示屏的年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)18%，未來(lái)的發(fā)展前景可觀。

威脅：LT產(chǎn)品與技術(shù)更新不斷加快。

3.（1）不應(yīng)該作為L(zhǎng)T液晶顯示屏新項(xiàng)目的相關(guān)成本。

理由：2015年曾為建設(shè)該項(xiàng)目聘請(qǐng)相關(guān)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)進(jìn)行項(xiàng)目可行性論證花費(fèi)50萬(wàn)元屬于沉沒(méi)成本，是已經(jīng)發(fā)生的支出與費(fèi)用，不會(huì)影響擬投資項(xiàng)目的現(xiàn)金流量。

（2）該LT液晶顯示屏新項(xiàng)目的凈現(xiàn)值等于折現(xiàn)現(xiàn)金凈流量為30344萬(wàn)元，凈現(xiàn)值大于零，該項(xiàng)目具備財(cái)務(wù)可行性。

4.情景分析的主要優(yōu)點(diǎn)是注重情景發(fā)展的多種可能性，降低決策失誤對(duì)企業(yè)造成的影響，對(duì)決策事項(xiàng)的可參考性更強(qiáng)。主要缺點(diǎn)在于主觀性較強(qiáng)，對(duì)于情景數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、邏輯性及因果關(guān)系的建立要求更高。

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