2020年高級會計師考試案例分析8.7

來源：東奧會計在線責編：門瑩2020-08-07 10:07:37

業(yè)精于勤荒于嬉，堅持學習才能讓自己進步，最后達到質的飛躍。高級會計師案例分析題已經為大家準備好，希望大家可以認真做一下。

【案例分析題】

一份調查報告顯示，方便面雖然是方便食品，但我國消費者非常關注方便面的口味和品質。除了口味以49.0%的比率排在購買因素的第1位之外，還有38.5%的消費者關注方便面的品質;關注品牌和價格的消費者比率分別為30.5%和27.0%;關注方便面的配料和面的彈性的消費者比率也分別達到26.5%和26.0%;同時還分別有18.5%和17.0%的消費者更關注方便面的營養(yǎng)和衛(wèi)生。

K牌方便面在我國方便面市場占據1/3左右的市場份額，其產品在口味、品種、包裝、品牌傳播等方面都走在其他方便面企業(yè)的前面。但是，K牌方便面的特色程度正在逐步減退，一些中小方便面企業(yè)和新進入方便面市場的品牌通過差異化的品牌策略、產品策略、市場策略和銷售策略，在某個細分市場或某個區(qū)域市場取得競爭優(yōu)勢，借此在方便面市場做強做大：

(1)品牌定位差異化。W牌方便面通過非油炸的品牌定位，與K牌方便面形成了明顯的市場區(qū)隔，使W牌方便面很快成為方便面市場的知名品牌。

(2)產品賣點差異化。J牌彈面以面的彈性作為產品的新賣點，與K牌方便面在產品上形成了差異，從而成就了J牌方便面品牌。

(3)產品口味差異化。T牌酸菜牛肉面，通過推出新的產品口味，與K牌方便面的產品在口味方面形成了差異，贏得了消費者的認同，產品銷量迅速增加，同時提升了T牌方便面的整體品牌形象。

要求：

1.根據調查報告顯示的信息，你認為在方便面市場競爭適宜采用何種基本經營戰(zhàn)略，簡述理由。

2.指出W牌方便面、J牌彈面、T牌酸菜牛肉面采用的經營戰(zhàn)略類型，簡述理由。

1、正確答案 :

根據調查報告顯示的信息，在方便面市場競爭宜采用差異化戰(zhàn)略。

理由：(1)可以有很多途徑提供與眾不同的產品或服務，從而形成特殊的優(yōu)勢：企業(yè)可以通過在品牌、產品、市場和銷售等方面的不同實現(xiàn)差異化，而且實踐表明這種差異化能夠被消費者所認可。

(2)顧客需求是有差異的：我國消費者非常關注方便面的口味和品質。除了口味以49.0%的比率排在購買因素的第1位之外，還有38.5%的消費者關注方便面的品質;關注品牌和價格的消費者比率分別為30.5%和27.0%;關注方便面的配料和面的彈性的消費者比率也分別達到26.5%和26.0%;同時還分別有18.5%和17.0%的消費者更關注方便面的營養(yǎng)和衛(wèi)生。

2、正確答案 :

采取的經營戰(zhàn)略類型：集中化戰(zhàn)略——集中差異化戰(zhàn)略。

理由：W牌方便面、J牌彈面、T牌老壇酸菜牛肉面分別通過“品牌定位差異化”“產品賣點差異化”“產品口味差異化”，“在某個細分市場取得競爭優(yōu)勢”，因此采用的是集中化戰(zhàn)略中的集中差異化戰(zhàn)略。

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