2023年高級會計師考試案例分析1.17

來源：東奧會計在線責(zé)編：zhangfan2023-01-17 09:09:29

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【案例分析題】

甲公司主要從事日化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛卸鄠€日化品牌，為加強對產(chǎn)品組合的管理，提高優(yōu)勢品牌的市場競爭力，甲公司經(jīng)過市場調(diào)查并開會研究，擬根據(jù)不同的業(yè)務(wù)類型實施不同的戰(zhàn)略，會議相關(guān)內(nèi)容摘要如下：

(1)S牌洗手液產(chǎn)品，主打安全、除菌的理念，從問世以來一直深受廣大消費者的喜愛，市場占有率很高，能為企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金。但由于該業(yè)務(wù)市場基本成熟，銷售增長速度緩慢。

(2)由于洗衣粉市場的品牌眾多且受洗衣液、洗衣凝珠等新型替代品的沖擊，導(dǎo)致該行業(yè)市場的競爭尤為激烈，打折、促銷等價格戰(zhàn)是常態(tài)，銷售增長乏力。甲公司的T牌洗衣粉產(chǎn)品由于缺乏特色和難以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，導(dǎo)致差異程度較低及成本較高，市場份額較低。

(3)K牌護(hù)膚品具有獨有的核心配方生產(chǎn)技術(shù)，產(chǎn)品曾多次進(jìn)入“美容大賞”的榜單，位居前列。有賴于其獨有的“酵母精華”配方，可以促進(jìn)皮膚的新陳代謝、保持肌膚活力，此產(chǎn)品在該業(yè)務(wù)的市場上一直保持著領(lǐng)先的地位。而且，隨著人們生活水平的提高、消費能力的增強，對護(hù)膚品的需求也呈現(xiàn)出了井噴的態(tài)勢，銷售一直保持著較高的增長水平。

(4)P牌護(hù)發(fā)產(chǎn)品由于上市時間較短、產(chǎn)品種類較少、消費者的認(rèn)知度較低，導(dǎo)致其市場占有率也很低。但該業(yè)務(wù)市場的前景良好，銷售增長率在近幾年也在快速增長。

假定不考慮其他因素。

要求：根據(jù)資料，運用波士頓矩陣，指出甲公司的各項業(yè)務(wù)分別所屬的業(yè)務(wù)類型，并說明理由。

案例分析