【2019考季】A洗發(fā)水生產(chǎn)企業(yè),根據(jù)不同的消費(fèi)者群體,共推出四種功能不同的洗發(fā)水來滿足不同消費(fèi)者的利益訴求,分別為去屑、營養(yǎng)發(fā)質(zhì)、柔順光滑、防脫發(fā)。A公司進(jìn)行消費(fèi)者市場細(xì)分的依據(jù)是( ?。?/p>
正確答案:
行為細(xì)分就是企業(yè)按照消費(fèi)者購買或使用某種產(chǎn)品的時(shí)機(jī)、消費(fèi)者所追求的利益、使用者情況、消費(fèi)者對某種產(chǎn)品的使用率、消費(fèi)者對品牌(商店)的忠誠程度、消費(fèi)者待購階段和消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細(xì)分消費(fèi)者市場。
市場營銷戰(zhàn)略
知識點(diǎn)出處
第三章 戰(zhàn)略選擇
知識點(diǎn)頁碼
2019年考試教材第135頁