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東奧題庫/注冊會計師題庫/題目

單項選擇題

【2019考季】A洗發(fā)水生產(chǎn)企業(yè),根據(jù)不同的消費者群體,共推出四種功能不同的洗發(fā)水來滿足不同消費者的利益訴求,分別為去屑、營養(yǎng)發(fā)質(zhì)、柔順光滑、防脫發(fā)。A公司進行消費者市場細分的依據(jù)是( ?。?。

A
地理細分
B
人口細分
C
心理細分
D
行為細分

正確答案:

D  

試題解析

行為細分就是企業(yè)按照消費者購買或使用某種產(chǎn)品的時機、消費者所追求的利益、使用者情況、消費者對某種產(chǎn)品的使用率、消費者對品牌(商店)的忠誠程度、消費者待購階段和消費者對產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細分消費者市場。

本題關(guān)聯(lián)的知識點

  • 市場營銷戰(zhàn)略

    展開

    知識點出處

    第三章 戰(zhàn)略選擇

    知識點頁碼

    2019年考試教材第135頁

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