【2019考季】上海J公司是中國最悠久的化妝品生產(chǎn)企業(yè)，該產(chǎn)業(yè)的跨國公司較難進入國內市場。J公司利用中國消費者的喜好，定位于本土市場，著眼于傳統(tǒng)中藥成分的護膚品開發(fā)，并取得長足發(fā)展。根據(jù)上述材料，J公司采取的戰(zhàn)略是（ ）。
正確答案：
如果企業(yè)面臨的全球化壓力較小，而其擁有的優(yōu)勢資源只適合于本國市場，那就需要集中力量保護已有的市場份額不被跨國競爭對手侵占。我們稱采取這種戰(zhàn)略的企業(yè)為“防御者”，其戰(zhàn)略定位是利用國內市場的優(yōu)勢防衛(wèi)。面對來勢洶洶且實力雄厚的外國競爭對手，“防御者”要做的就是利用本土優(yōu)勢進行防御。所以，選項C正確。
新興市場的企業(yè)戰(zhàn)略
知識點出處
第三章 戰(zhàn)略選擇
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2019年考試教材第179頁
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