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單項選擇題

【2021考季】LN運動鞋不僅質量好,款式設計也非常新穎,在消費者心中樹立了高端、新潮的品牌形象,受到了年輕人的追捧和喜愛,使得一些潛在進入者很難獲得新的市場份額。上述資料表明會影響潛在進入者的進入威脅的是( )。

A
規(guī)模經濟
B
進入對方領域
C
現有企業(yè)的市場優(yōu)勢
D
現有企業(yè)對關鍵資源的控制

正確答案:

C  

試題解析

現有企業(yè)的市場優(yōu)勢主要表現在品牌優(yōu)勢上,這是產品差異化的結果。產品差異化是指由于顧客或用戶對企業(yè)產品的質量或商標信譽的忠實程度不同,而形成的產品之間的差別。“LN運動鞋不僅質量好,款式設計也非常新穎,在消費者心中樹立了高端、新潮的品牌形象,受到了年輕人的追捧和喜愛”體現了其給潛在進入者設置的進入障礙為現有企業(yè)的市場優(yōu)勢,選項C正確。

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