產(chǎn)品生命周期四個(gè)階段為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。

產(chǎn)業(yè)生命周期理論是從產(chǎn)品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來的，是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的運(yùn)用和發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)銷售額增長(zhǎng)率曲線的拐點(diǎn)來劃分，產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入階段、成長(zhǎng)階段、成熟階段和衰退階段四個(gè)階段。

產(chǎn)品生命周期理論在運(yùn)用上有一定的局限性：

產(chǎn)品生命周期曲線是一條經(jīng)過抽象化的典型曲線，各產(chǎn)業(yè)按照實(shí)際銷售額繪制出來的曲線遠(yuǎn)不是這樣光滑的，有時(shí)要確定一個(gè)產(chǎn)業(yè)究竟處于哪一階段是較為困難的，識(shí)別不當(dāng)，容易導(dǎo)致戰(zhàn)略上的決策失誤。

產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)并不總是呈“S”形。有的產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段，直接從成長(zhǎng)階段走向衰退階段;有的產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一段時(shí)間衰退之后又重新上升;還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導(dǎo)入階段這個(gè)緩慢的起始階段。

產(chǎn)業(yè)內(nèi)的公司可以通過改變產(chǎn)品的形式和定位，來影響產(chǎn)業(yè)銷售額增長(zhǎng)率曲線的形狀。

與生命周期每一階段相聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同。有些產(chǎn)業(yè)的演變是由集中到分散，有些產(chǎn)業(yè)則是由分散到集中，因此無法只用一個(gè)戰(zhàn)略模式與之對(duì)應(yīng)。

產(chǎn)品廣告費(fèi)屬于銷售費(fèi)用會(huì)計(jì)科目。

銷售費(fèi)用是指企業(yè)銷售商品和材料、提供勞務(wù)的過程中發(fā)生的各種費(fèi)用，包括企業(yè)在銷售商品過程中發(fā)生的保險(xiǎn)費(fèi)、包裝費(fèi)、展覽費(fèi)和廣告費(fèi)、商品維修費(fèi)、預(yù)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量保證損失、運(yùn)輸費(fèi)、裝卸費(fèi)等以及為銷售本企業(yè)商品而專設(shè)的銷售機(jī)構(gòu)(含銷售網(wǎng)點(diǎn)，售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等) 的職工薪酬、業(yè)務(wù)費(fèi)、折舊費(fèi)等經(jīng)營(yíng)費(fèi)用。企業(yè)發(fā)生的與專設(shè)銷售機(jī)構(gòu)相關(guān)的固定資產(chǎn)修理費(fèi)用等后續(xù)支出也屬于銷售費(fèi)用。

銷售費(fèi)用是與企業(yè)銷售商品活動(dòng)有關(guān)的費(fèi)用，但不包括銷售商品本身的成本和勞務(wù)成本，這兩類成本屬于主營(yíng)業(yè)務(wù)成本。 企業(yè)應(yīng)通過“銷售費(fèi)用”科目，核算銷售費(fèi)用的發(fā)生和結(jié)轉(zhuǎn)情況。該科目借方登記企業(yè)所發(fā)生的各項(xiàng)銷售費(fèi)用，貸方登記期末轉(zhuǎn)入“本年利潤(rùn)”科目的銷售費(fèi)用，結(jié)轉(zhuǎn)后，“銷售費(fèi)用”科目應(yīng)無余額。“銷售費(fèi)用”科目應(yīng)按銷售費(fèi)用的費(fèi)用項(xiàng)目進(jìn)行明細(xì)核算。

相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，可以點(diǎn)擊查看：

廣告費(fèi)用屬于什么會(huì)計(jì)科目

產(chǎn)品完工入庫(kù)結(jié)轉(zhuǎn)生產(chǎn)成本會(huì)計(jì)分錄

1、結(jié)轉(zhuǎn)生產(chǎn)成本會(huì)計(jì)分錄

借：生產(chǎn)成本

貸：原材料

應(yīng)付職工薪酬

制造費(fèi)用

2、產(chǎn)品完工入庫(kù)會(huì)計(jì)分錄

產(chǎn)業(yè)生命周期理論是從產(chǎn)品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來的，是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的運(yùn)用和發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)銷售額增長(zhǎng)率曲線的拐點(diǎn)來劃分，產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入階段、成長(zhǎng)階段、成熟階段和衰退階段四個(gè)階段。

一、導(dǎo)入期

導(dǎo)入期的產(chǎn)品用戶很少，只有高收入用戶會(huì)嘗試新的產(chǎn)品。產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎，但質(zhì)量有待提高，尤其是可靠性(技術(shù)不確定性大)。只有很少的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為了說服客戶購(gòu)買，導(dǎo)入期的產(chǎn)品營(yíng)銷成本高，廣告費(fèi)用大，而且銷量小，產(chǎn)能過剩，生產(chǎn)成本高。

二、成長(zhǎng)期

成長(zhǎng)期的標(biāo)志是產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴(kuò)大(市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，需求高速增長(zhǎng))。此時(shí)消費(fèi)者會(huì)接受參差不齊的質(zhì)量，并對(duì)質(zhì)量的要求不高。各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異(技術(shù)不確定性依然較大，但技術(shù)漸趨定型)。

三、成熟期

成熟期開始的標(biāo)志是競(jìng)爭(zhēng)者之間出現(xiàn)挑釁性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。成熟期雖然市場(chǎng)巨大，但是已經(jīng)基本飽和。新的客戶減少，主要靠老客戶的重復(fù)購(gòu)買支撐。產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，差異不明顯，技術(shù)和質(zhì)量改進(jìn)緩慢(技術(shù)成熟)。生產(chǎn)穩(wěn)定，局部生產(chǎn)能力過剩。產(chǎn)品價(jià)格開始下降，毛利率和凈利潤(rùn)率均下降，利潤(rùn)空間適中。

產(chǎn)品生命周期理論是將產(chǎn)品生命周期劃分為創(chuàng)新、成熟和標(biāo)準(zhǔn)化三個(gè)階段，說明在產(chǎn)品生命周期的不同階段，各國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的地位不同，并把企業(yè)的區(qū)位選擇與海外生產(chǎn)及出口結(jié)合起來進(jìn)行系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)分析。該理論將世界各國(guó)大體上分為三種類型，即創(chuàng)新國(guó)(一般是發(fā)達(dá)國(guó)家)、次發(fā)達(dá)國(guó)家和欠發(fā)達(dá)國(guó)家(一般為發(fā)展中國(guó)家)。

產(chǎn)品生命周期理論，其實(shí)質(zhì)是國(guó)際貿(mào)易生命周期，它是在海默提出的跨國(guó)公司的壟斷優(yōu)勢(shì)與東道國(guó)區(qū)位因素的靜態(tài)分析的基礎(chǔ)上將壟斷因素和區(qū)位因素結(jié)合起來做的動(dòng)態(tài)分析，是從產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)的角度進(jìn)行分析的。

產(chǎn)品生命周期理論的精髓是企業(yè)在本國(guó)研發(fā)生產(chǎn)了一種產(chǎn)品(此時(shí)沒有其他競(jìng)爭(zhēng)者或競(jìng)爭(zhēng)者很少，形成壟斷)，為了更好的研究消費(fèi)者的需求進(jìn)而滿足它們的需求以及便于改進(jìn)技術(shù)缺陷，因此產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售集中在本國(guó)，對(duì)于其他國(guó)家的少量需求可以出口(該國(guó)沒有競(jìng)爭(zhēng)者或競(jìng)爭(zhēng)者很少，形成壟斷)，但由于資本逐利性，競(jìng)爭(zhēng)者逐漸涌入，研發(fā)產(chǎn)品所需的技術(shù)、購(gòu)買者需求的穩(wěn)定等因素導(dǎo)致生產(chǎn)成本變得越來越重要，只有降低生產(chǎn)成本才能有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)的資本，所以目前出口已不再適合，故企業(yè)應(yīng)選擇一個(gè)與自己所在國(guó)實(shí)力差不多的國(guó)家進(jìn)行直接投資，這樣可以節(jié)約因出口帶來的額外成本，有利于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)，有利于企業(yè)形成相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)飽和時(shí)，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)發(fā)展中國(guó)家繼續(xù)賣該種產(chǎn)品。這樣便延長(zhǎng)了產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)品生命周期亦稱“商品生命周期”，是指產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到更新?lián)Q代和退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的全過程，是產(chǎn)品或商品在市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)壽命。主要是由消費(fèi)者的消費(fèi)方式、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理的變化所決定的。一般分為導(dǎo)入（進(jìn)入）期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退（衰落）期四個(gè)階段。

行業(yè)生命周期的四個(gè)階段

(1)形成期。形成期是指某一行業(yè)剛出現(xiàn)的階段。

(2)成長(zhǎng)期。進(jìn)入成長(zhǎng)期，行業(yè)的產(chǎn)品已較完善，顧客對(duì)產(chǎn)品已有認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)迅速擴(kuò)大以及企業(yè)的銷售額和利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)。

(3)成熟期。進(jìn)入成熟期后，市場(chǎng)已趨于飽和，銷售額已難以增長(zhǎng)，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并大量出現(xiàn)，許多小企業(yè)退出。

(4)衰退期。到了衰退期，市場(chǎng)萎縮，行業(yè)規(guī)?？s小，這一階段的行業(yè)就是“夕陽(yáng)行業(yè)”。

產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進(jìn)行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個(gè)產(chǎn)品的好壞決定著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應(yīng)先研究產(chǎn)品的生命周期。產(chǎn)品生命周期亦稱“商品生命周期”，是指產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到更新?lián)Q代和退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的全過程，一般分為導(dǎo)入（進(jìn)入）期、成長(zhǎng)期、成熟期、飽和期、衰退（衰落）期五個(gè)階段。