總需求大于總供給是通貨膨脹。通貨膨脹是指在貨幣流通條件下，因貨幣供給大于貨幣實際需求，也即現(xiàn)實購買力大于產(chǎn)出供給，導(dǎo)致貨幣貶值，而引起的一段時間內(nèi)物價持續(xù)而普遍地上漲現(xiàn)象。簡單理解為，因為社會中流通的鈔票多了，錢不值錢，而導(dǎo)致物價上漲，這里的物價上漲是總體的物價全部上漲，不是極個別的商品或者物品的物價。

影響總需求的因素：

( 1 ）利率。 在其他條件不變的情況下，利率上升會引起企業(yè)投資和居民購買住宅及耐用消費(fèi)品的數(shù)量減少，從而使總需求減少；利率下降則會導(dǎo)致企業(yè)技資和居民購買住宅及耐用消費(fèi)品的數(shù)量增加 ，從而使總需求增加。

( 2 ）貨幣供給量。在其他條件不變的情況下，貨幣供給量增加，會導(dǎo)致總需求增加 ；貨幣供給量減少，則會導(dǎo)致總需求減少。

( 3 ）政府購買。在其他條件不變的情況下，政府購買增加，會促使總需求增加 ；．反之，則會使總需求減少。

( 4 ）稅收。 在其他條件不變的情況下，稅收減少會增加企業(yè)和居民的收人 ，從而導(dǎo)致總需求增加；反之 ，則會使總需求減少。

( 5 ）預(yù)期。預(yù)期包括企業(yè)對利潤的預(yù)期和居民對收入的預(yù)期。如果企業(yè)對未來利潤的預(yù)期是增長的，則會擴(kuò)大投資。如果居民對未來收入的預(yù)期是增長的，也會增加消費(fèi)。 這都會導(dǎo)致總需求增加 。 反之 ， 如果企業(yè)和居民對未來利潤和收入的預(yù)期是悲觀的，則會使總需求減少。

在特定的目標(biāo)市場內(nèi)，可供企業(yè)選擇的市場策略主要有三種：無差異營銷策略、差異性營銷策略和集中性營銷策略。三種策略的區(qū)別在于：無差異營銷策略不進(jìn)行市場細(xì)分，而其他兩種策略都是在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行的；無差異營銷策略與差異性營銷策略最終滿足的都是全部市場需求，而集中性營銷策略最終滿足的只是局部市場需求。

數(shù)據(jù)科學(xué)的研究目標(biāo)是獲得洞察力和理解力，研究對象是數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)的分析，來解釋、預(yù)測、洞見和決策，為現(xiàn)實世界服務(wù)。數(shù)據(jù)科學(xué)涉及的范圍非常廣泛，例如統(tǒng)計學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)、計算機(jī)科學(xué)、可視化、人工智能、領(lǐng)域知識等。

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市場營銷宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會文化環(huán)境等，是指那些給企業(yè)帶來市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量，它是間接影響企業(yè)營銷活動的各種環(huán)境因素之和。

1、人口環(huán)境。 人口是構(gòu)成市場的第一因素，人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量。人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、民族構(gòu)成等人口環(huán)境要素，會對市場格局產(chǎn)生深刻影響。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的又一重要因素，包括收入因素、消費(fèi)支出、儲蓄與信貸、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等。

3、自然環(huán)境。 自然環(huán)境是在企業(yè)發(fā)展過程中對其有影響的物質(zhì)因素。企業(yè)在分析自然環(huán)境時可以考慮以下幾個方面：自然資源的短缺、環(huán)境污染日益嚴(yán)重、政府對環(huán)境的干預(yù)日益加強(qiáng)以及公眾的生態(tài)需求和意識不斷增加等。

4、技術(shù)環(huán)境。 技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。這一認(rèn)識高度概括了科技發(fā)展對企業(yè)營銷的影響。例如，新技術(shù)革命使得產(chǎn)品的平均生命周期越來越短，并影響著零售業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者的購物習(xí)慣，同時也改變了企業(yè)經(jīng)營管理的方式等。

5、治法律環(huán)境。 任何社會制度下，企業(yè)的營銷活動都必須受到政治、法律環(huán)境的規(guī)范、強(qiáng)制和約束。

6、文化環(huán)境。 社會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成的民族特征、價值觀念、宗教信仰、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、相關(guān)群體和社會結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成的環(huán)境。

導(dǎo)致市場機(jī)制和企業(yè)的交易費(fèi)用不同的主要因素是信息的不完全性。由于信息的不完全，契約雙方都會努力設(shè)法收集和獲得自己所不掌握的信息，去監(jiān)督對方的行為，并設(shè)法約束對方的違約行為，這些都需要交易費(fèi)用。在不對稱信息條件下的市場交易過程中，以上這些做法的交易費(fèi)用是很高的，而通過企業(yè)這種組織形式，可以使一部分市場交易內(nèi)部化，從而消除或降低一部分交易費(fèi)用。

企業(yè)的本質(zhì)或顯著特征

美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家科斯認(rèn)為，企業(yè)是為了節(jié)約市場交易費(fèi)用或交易成本而產(chǎn)生的，企業(yè)的本質(zhì)特征是作為市場機(jī)制或價格機(jī)制的替代物。

交易費(fèi)用是圍繞契約所產(chǎn)生的成本費(fèi)用，包括：

簽訂契約時交易雙方面臨的偶然因素所可能帶來的損失。這些偶然因素或者是由于事先不可能被預(yù)見到而未寫進(jìn)契約，或者能夠被預(yù)見到，但因為太復(fù)雜而無法寫進(jìn)契約。

簽訂契約、監(jiān)督執(zhí)行契約所花費(fèi)的成本。

社會上形成的兩種交易

市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的某種商品或勞務(wù)的總量。

影響因素

(1)產(chǎn)品價格。在其他條件不變的情況下，某種產(chǎn)品自身的價格和其供給的變動成正方向變化。在其他條件一定時，價格提高，就會增加企業(yè)業(yè)的利益或利潤，從而吸引企業(yè)去生產(chǎn)更多的產(chǎn)品，其他企業(yè)也會生產(chǎn)這種商品，使供給增加。反之，價格下降，收益減少，供給就會減少。

(2)生產(chǎn)成本。在其他條件不變時，成本降低，意味著利潤增加，則供給就會增加。反之，如果生產(chǎn)成本上升，供給就會減少。

(3)生產(chǎn)技術(shù)。生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步或革新，意味著效率的提高或成本的下降，從而影響企業(yè)的利潤。因此，技術(shù)水平在一定程度上決定著生產(chǎn)成本并進(jìn)而影響供給。

(4)預(yù)期。生產(chǎn)者或銷售者的價格預(yù)期往往會引起供給的變化。

(5)相關(guān)產(chǎn)品的價格。

市場失靈：

指由于市場機(jī)制不能充分地發(fā)揮作用而導(dǎo)致的資源配置缺乏效率或資源配置失噸的情況。如果完全競爭的條件受到破壞，或者即使存在完全競爭條件，市場機(jī)制在很多場合不能實現(xiàn)資源最優(yōu)配置，就會出現(xiàn)所謂的市場失靈。

市場失靈的原因：

導(dǎo)致市場失靈的原因主要有壟斷、外部性、公共物品和信息不對稱等。

1、價格壟斷：商家壟斷價格出售商品，從而導(dǎo)致低效率生產(chǎn)以及生產(chǎn)能力過剩，會使社會資源不能配置優(yōu)化，市場資源配置不協(xié)調(diào)；

2、外部性：外部性指的是交易雙方的經(jīng)濟(jì)行為沒有經(jīng)過交換，卻又強(qiáng)加于其他方的經(jīng)濟(jì)影響；

3、公共物品：經(jīng)濟(jì)社會市場需要一類被能當(dāng)做公共物品的商品。公共物品具有著非排他性以及非競爭性。它的非排他性可以使那些基于市場交換的條件下去獲得的公共物品的雙方消費(fèi)權(quán)力機(jī)制失效；

壟斷是指對市場的直接控制和操縱。在壟斷的條件下，壟斷廠商通過控制產(chǎn)量提高價格的辦法獲得高額利潤，導(dǎo)致社會資源配置不合理，對整個社會效率是一種損失。因此由于不完全競爭市場的廣泛存在，市場機(jī)制就很難充分地發(fā)揮作用，資源就不可能實現(xiàn)最優(yōu)配置。

市場結(jié)構(gòu)的含義是：

市場結(jié)構(gòu)的含義是指一個行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。也可以說，市場結(jié)構(gòu)就是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的競爭狀況和競爭程度。

劃分市場結(jié)構(gòu)的依據(jù)：

劃分一個行業(yè)屬于什么類型的市場結(jié)構(gòu)，主要依據(jù)以下三個方面的因素：

(1)本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目。

(2)本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度。

(3)進(jìn)入障礙的大小。