在一個特定的價格總水平下，任何引起總支出變動的因素都將導致總需求曲線的移動?？傊С鲈黾?，總需求曲線向右上方移動；反之，總支出減少，總需求曲線向左下方移動。消費者的需求增加，每一價格總水平對應的總支出增加，從而總需求曲線向右上方移動；投資增加導致總支出增加，從而使得總需求曲線向右上方移動；當貨幣供給量增加時，利息率下降，從而投資增加，總需求曲線向右上方移動；政府購買增加，經(jīng)濟中的總需求曲線向右上方移動。

總需求是指在其他條件不變的情況下，在某一給定的價格水平上，一個國家或地區(qū)各種經(jīng)濟主體愿意購買的產(chǎn)品總量。 總供給是指在其他條件不變的情況下，一定時期內(nèi)在一定價格水平上，一個國家或地區(qū)的生產(chǎn)者愿意向市場提供的產(chǎn)品總量。

影響總需求的因素：

( 1 ）利率。 在其他條件不變的情況下，利率上升會引起企業(yè)投資和居民購買住宅及耐用消費品的數(shù)量減少，從而使總需求減少；利率下降則會導致企業(yè)技資和居民購買住宅及耐用消費品的數(shù)量增加 ，從而使總需求增加。

( 2 ）貨幣供給量。在其他條件不變的情況下，貨幣供給量增加，會導致總需求增加 ；貨幣供給量減少，則會導致總需求減少。

( 3 ）政府購買。在其他條件不變的情況下，政府購買增加，會促使總需求增加 ；．反之，則會使總需求減少。

( 4 ）稅收。 在其他條件不變的情況下，稅收減少會增加企業(yè)和居民的收人 ，從而導致總需求增加；反之 ，則會使總需求減少。

市場定位的策略主要有三種：

（1）避強定位策略。避強定位策略即避免與競爭者直接對抗，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場的某處“空隙”或薄弱環(huán)節(jié)，發(fā)展目標市場上沒有的產(chǎn)品，開拓新的市場領域。

（2）迎頭定位策略。迎頭定位策略即與最強的競爭對手“對著干”的定位策略。采用這種策略的企業(yè)應具有比競爭對手強的實力。

（3）重新定位策略。如果競爭者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場，或消費者及用戶偏好發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)移到競爭者的產(chǎn)品上時，企業(yè)就必須考慮為自己的產(chǎn)品重新定位，改變市場對其原有的印象，使目標顧客對其建立新的認識。

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所謂市場結構，是指一個行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。也可以說，市場結構就是指某種產(chǎn)品或服務的競爭狀況和競爭程度。 市場類型劃分的標準是市場的競爭程度或壟斷程度。競爭程度高，則壟斷程度就低；而競爭程度低，則壟斷程度就高。劃分一個行業(yè)屬于什么類型的市場結構，主要依據(jù)以下三個方面的因素：

（1）本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目。

（2）本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度。

（3）進入障礙的大小。 根據(jù)這三個方面因素的不同特點，將市場分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場和完全壟斷市場等四種市場類型。

市場結構的含義是：

市場結構的含義是指一個行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。也可以說，市場結構就是指某種產(chǎn)品或服務的競爭狀況和競爭程度。

劃分市場結構的依據(jù)：

計劃經(jīng)濟與市場經(jīng)濟的區(qū)別：

1、二者的特點不同。計劃經(jīng)濟特點是在集中統(tǒng)一的原則下，強調(diào)中央與地方兩個積極性的結合;以計劃管理為主，同時重視市場管理;在計劃管理上實行多種計劃類型;比較注重宏觀調(diào)控，綜合平衡。市場經(jīng)濟特點是自主性、平等性、競爭性、開放性、有序性。

2、二者的實質(zhì)不同。計劃經(jīng)濟的實質(zhì)是根據(jù)政府計劃調(diào)節(jié)經(jīng)濟活動的經(jīng)濟運行體制。市場經(jīng)濟的實質(zhì)指通過市場配置社會資源的經(jīng)濟形式。市場可以是有形的，也可以是無形的。

3、二者應用的領域不同。市場經(jīng)濟應用領域是社會科學，計劃經(jīng)濟應用領域是社會科學、經(jīng)濟生產(chǎn)。

市場經(jīng)濟條件下社會保障制度的經(jīng)濟意義：

1.社會保障制度可以彌補市場經(jīng)濟的缺陷;

2.社會保障制度具有“內(nèi)在穩(wěn)定器”的作用; 社會保障支出是隨經(jīng)濟周期而發(fā)生反向變化的，可以弱化經(jīng)濟周期的震蕩波幅。

壟斷對市場的影響即在不完全競爭市場上，生產(chǎn)者不再是完全的價格接受者，資源已不可能在部門之間自由流動，導致生產(chǎn)者生產(chǎn)的產(chǎn)量不是最大的產(chǎn)量，市場價格也不是最低的價格，長期來看成本也比完全競爭市場條件下的生產(chǎn)成本要高，消費者將不再可能獲取最大滿足。

壟斷市場的三個特征：

1、市場上只有一個賣者，它控制著整個行業(yè)的全部供給。

2、壟斷廠商的產(chǎn)品沒有十分近似的替代品，它與其他產(chǎn)品的 替代彈性是非常低的。

3、不許有新廠商進入，壟斷廠商控制著市場周圍的種種進入障礙，這些進入障礙有的是對某些自然資源的控制而形成的。

完全壟斷市場的概念：

完全壟斷市場是指整個行業(yè)只有唯一供給者的市場結構。 完全壟斷是一種十分特殊的情況，形成完全壟斷的條件主要包括：政府壟斷。對某些特殊的原材料的單獨控制而形成的對這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷。對某些產(chǎn)品的專利權形成的完全壟斷。自然壟斷。

公共物品對市場的影響

（1）由于公共物品存在非競爭性和非排他性，消費者更愿意搭便車，低報或者隱瞞自己對公共物品的偏好，所以不能求得公共物品的最優(yōu)數(shù)量，最終導致市場產(chǎn)量低于最優(yōu)產(chǎn)量。

（2）對于準公共物品來說，市場機制可以發(fā)揮一定的作用，可以通過市場機制來引導資源的配置。

公共物品：滿足社會公共需要的物品，具有非競爭性和非排他性的特點。

（1）非競爭性是指消費者對某一種公共物品的消費并不影響其他人對該公共物品的消費。即公共物品可以被很多人同時消費。它對某一人的供給不會減少對其他人的供給；某人分享某公共物品的利益通常也不會減少其他人分享該公共物品的利益。如國防、道路、環(huán)境治理、電視廣播等。

（2）非排他性是指公共物品可以由任何消費者進行消費，其中任何一個消費者都不會被排除在外。公共物品的這些特征決定了在絕大多數(shù)的公共物品消費中必然經(jīng)常出現(xiàn)“搭便車”現(xiàn)象。所謂“搭便車”就是指某人不進行購買而消費某物品。

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市場需求是指在一定時間內(nèi)、一定價格條件下和一定市場上 ，所有的消費者對某種商品或服務愿意而且能夠購買的數(shù)量?？梢?，市場需求就是所有消費者需求的總和。

影響市場需求變動的主要因素：

(1)消費者偏好。消費者的偏好支配著他在使用價值相同或接近的替代品之間的消費選擇。但是，人們的消費偏好不是固定不變的，而是在一系列因素的作用下緩慢地變化的。

(2)消費者的個人收入。消費者收入一般是指一個社會的人均收入。收入的增減是影響需求的重要因素。一般來說，消費者收入增加，將引起需求增加。反之，收入減少，則會導致需求減少。

(3)產(chǎn)品價格。這是指某種產(chǎn)品自身的價格。價格是影響需求的最重要的因素。一般來說，價格和需求的變動成反方向變化。

(4)替代品的價格。所謂替代品，是指價值相近，可以相互替代來滿足人們同一需要的商品，如煤氣和電力等。一般來說，在相互替代商品之間某一種商品價格提高，消費者就會把其需求轉(zhuǎn)向可以替代的商品上，從而使替代品的需求增加，被替代品的需求減少，反之亦然。

(5)互補品的價格。所謂互補品，是指使用價值上必須相互補充才能滿足人們某種需要的商品，如汽車和汽油、家用電器等。在互補商品之間，其中一種商品價格上升，需求量降低，會引起另一種商品的需求隨之降低。

劃分市場結構的標準是什么：

劃分市場結構的標準是市場的競爭程度或壟斷程度。競爭程度高，則壟斷程度就低；而競爭程度低，則壟斷程度就高。將市場分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭市場和壟斷市場四種市場類型。

劃分市場結構的依據(jù)：

劃分一個行業(yè)屬于什么類型的市場結構，主要依據(jù)以下三個方面的因素：

(1)本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目。

(2)本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度。

(3)進入障礙的大小。