在注冊會計師的備考征途上，考生們不再局限于淺顯的知識點學(xué)習(xí)，而是從一個新的視角出發(fā)，全面審視會計學(xué)的整體知識架構(gòu)。他們深刻理解會計學(xué)各個環(huán)節(jié)的內(nèi)在聯(lián)系與影響，這種宏觀與微觀相結(jié)合的方法，使他們能夠更精準地掌握會計學(xué)的精髓所在。

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相關(guān)市場界定

1．相關(guān)市場的概念

（1）任何競爭行為均發(fā)生在一定的市場范圍內(nèi)。界定相關(guān)市場就是明確經(jīng)營者競爭的市場范圍。在禁止經(jīng)營者達成壟斷協(xié)議、禁止經(jīng)營者濫用市場支配地位、控制具有或者可能具有排除、限制競爭效果的經(jīng)營者集中等反壟斷執(zhí)法工作中，均可能涉及相關(guān)市場的界定問題。

（2）相關(guān)市場是指經(jīng)營者在一定時期內(nèi)就特定商品或者服務(wù)（以下統(tǒng)稱“商品”）進行競爭的商品范圍和地域范圍。判斷商品之間是否具有競爭關(guān)系、是否屬于同一相關(guān)市場的基本標準，是商品之間“較為緊密的相互替代性”。從需求者角度來看，商品之間的替代程度越高，競爭關(guān)系就越強，就越可能屬于同一相關(guān)市場。

（3）界定相關(guān)市場一般包括商品、地域和時間三個維度。在反壟斷執(zhí)法實踐中，通常需要界定相關(guān)商品市場和相關(guān)地域市場。

（4）當生產(chǎn)周期、使用期限、季節(jié)性、流行時尚性或者知識產(chǎn)權(quán)保護期限等已構(gòu)成商品不可忽視的特征時，界定相關(guān)市場還應(yīng)考慮時間性。

（5）在技術(shù)貿(mào)易、許可協(xié)議等涉及知識產(chǎn)權(quán)的反壟斷執(zhí)法工作中，商品的概念還會拓展到技術(shù)以及為完成某項技術(shù)創(chuàng)新而從事的研發(fā)活動，也就是通常所說的“相關(guān)技術(shù)市場”和“相關(guān)創(chuàng)新市場”。

2．替代性分析

（1）界定商品市場可以從需求替代和供給替代兩個視角進行分析，需求替代是界定相關(guān)市場的主要分析視角。

（2）當供給替代對經(jīng)營者行為產(chǎn)生的競爭約束類似于需求替代時，也應(yīng)考慮供給替代。

3．相關(guān)商品市場

（1）相關(guān)商品市場，是指具有較為緊密替代關(guān)系的商品范圍。

（2）從需求替代角度界定相關(guān)商品市場，可以考慮的因素包括以下幾個方面：

①需求者因商品價格或者其他競爭因素變化，轉(zhuǎn)向或者考慮轉(zhuǎn)向購買其他商品的證據(jù)。

②商品的外形、特性、質(zhì)量和技術(shù)特點等總體特征和用途。商品可能在特征上表現(xiàn)出某些差異，但需求者仍可以基于商品相同或相似的用途將其視為緊密替代品。

③商品之間的價格差異。通常情況下，替代性較強的商品價格比較接近，而且在價格變化時表現(xiàn)出同向變化趨勢。

④商品的銷售渠道。銷售渠道不同的商品面對的需求者可能不同，相互之間難以構(gòu)成競爭關(guān)系，則成為相關(guān)商品的可能性較小。

⑤其他重要因素。如需求者偏好或者需求者對商品的依賴程度；可能阻礙大量需求者轉(zhuǎn)向某些緊密替代商品的障礙、風(fēng)險和成本；是否存在區(qū)別定價等。

（3）從供給角度界定相關(guān)商品市場，一般考慮的因素包括：經(jīng)營者的生產(chǎn)流程和工藝，轉(zhuǎn)產(chǎn)的難易程度，轉(zhuǎn)產(chǎn)需要的時間，轉(zhuǎn)產(chǎn)的額外費用和風(fēng)險，轉(zhuǎn)產(chǎn)后所提供商品的市場競爭力，營銷渠道等。

4．相關(guān)地域市場

（1）相關(guān)地域市場，是指相同或者具有替代關(guān)系的商品相互競爭的地理區(qū)域。

（2）從需求替代角度界定相關(guān)地域市場，可以考慮的因素包括以下幾個方面：

①需求者因商品價格或者其他競爭因素變化，轉(zhuǎn)向或者考慮轉(zhuǎn)向其他地域購買商品的證據(jù)。

②商品的運輸成本和運輸特征。相對于商品價格來說，運輸成本越高，相關(guān)地域市場的范圍越小，如水泥等商品；商品的運輸特征也決定了商品的銷售地域，如需要管道運輸?shù)墓I(yè)氣體等商品。

③多數(shù)需求者選擇商品的實際區(qū)域和主要經(jīng)營者商品的銷售分布。

④地區(qū)間的貿(mào)易壁壘，包括關(guān)稅、地方性法規(guī)、環(huán)保因素、技術(shù)因素等。

⑤其他重要因素。如特定區(qū)域需求者偏好、商品運進和運出該地域的數(shù)量。

（3）從供給角度界定相關(guān)地域市場時，需要考慮其他地域的經(jīng)營者供應(yīng)或者銷售相關(guān)商品的即時性和可行性，如將訂單轉(zhuǎn)向其他地域經(jīng)營者的轉(zhuǎn)換成本等。

5．假定壟斷者測試

假定壟斷者測試一般先界定相關(guān)商品市場。首先從反壟斷審查關(guān)注的經(jīng)營者提供的商品（目標商品）開始考慮，假設(shè)該經(jīng)營者是以利潤最大化為經(jīng)營目標的壟斷者（假定壟斷者），那么要分析的問題是：在其他商品的銷售條件保持不變的情況下，看壟斷者能否持久地（一般為1年）小幅（一般為5％～10％）提高目標商品的價格，并有利可圖。

如果目標商品漲價導(dǎo)致需求者轉(zhuǎn)向購買具有緊密替代關(guān)系的其他商品，從而引起假定壟斷者銷售量下降，并無利可圖，則目標商品不能單獨構(gòu)成一個相關(guān)市場。如果目標商品漲價后，即使假定壟斷者銷售量下降，但其仍然有利可圖，則目標商品就構(gòu)成相關(guān)商品市場。

知識點來源：第十一章　反壟斷法律制度

注：以上內(nèi)容選自郭守杰老師24年《經(jīng)濟法》基礎(chǔ)階段課程講義

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