2018注會(huì)《戰(zhàn)略》每日一練：業(yè)務(wù)組合分析（1）

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：魚羊2018-01-15 14:08:05

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　　注冊(cè)會(huì)計(jì)師備考預(yù)習(xí)得如何了，生活總是讓我們遍體鱗傷，但堅(jiān)持到最后的人總會(huì)變得無比強(qiáng)大。為了幫助大家學(xué)習(xí)，減輕以后的備考負(fù)擔(dān)。東奧小編為大家整理注冊(cè)會(huì)計(jì)師習(xí)題，幫助大家鞏固知識(shí)點(diǎn)。

　　【簡答題】

　　某企業(yè)是擁有以傳統(tǒng)糕點(diǎn)為主導(dǎo)，集鹵味制品、米制品、肉食品等為一體的系列產(chǎn)品群的國內(nèi)著名品牌。其傳統(tǒng)糕點(diǎn)在市場上有著較高的認(rèn)可度，因此占據(jù)了較高的市場份額，而且傳統(tǒng)糕點(diǎn)每年都可以為企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金流入。鹵味制品是企業(yè)近年來新的發(fā)展重點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然市面上的鹵味制品較多，但品牌雜亂，并不能受到消費(fèi)者認(rèn)可;企業(yè)憑借著自己的品牌，其生產(chǎn)質(zhì)量、食品安全都十分有保障，一經(jīng)推出，該產(chǎn)品就快速占有大部分市場份額。因此，企業(yè)將該產(chǎn)品作為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象，投入了大量資金以維持現(xiàn)有市場地位。米制品和肉制品都是企業(yè)最新推出的產(chǎn)品，市場占有率均比較低。但由于肉制品市場已經(jīng)是發(fā)展比較成熟的市場，市場中的競爭者非常多，企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入后并沒有突顯出任何優(yōu)勢(shì)，增長速度也比較低;隨著人們對(duì)食物多樣性的要求越來越多，米制品的增長速度非?？?，達(dá)到了20%的增速，但由于企業(yè)對(duì)此的投入也較高，因此尚不能為企業(yè)帶來正的現(xiàn)金流。

　　要求：

　　(1)根據(jù)波士頓矩陣，判斷企業(yè)各種產(chǎn)品的種類，并說明理由;

　　(2)針對(duì)各種產(chǎn)品，給出具體的發(fā)展建議。

注冊(cè)會(huì)計(jì)師練習(xí)題

　　【答案】

　　(1)根據(jù)波士頓矩陣，傳統(tǒng)糕點(diǎn)屬于現(xiàn)金牛產(chǎn)品，因?yàn)樵摦a(chǎn)品可以為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金流，而且占有較高的市場份額。鹵味制品屬于明星產(chǎn)品，因?yàn)樵摦a(chǎn)品有較高的市場份額，而且企業(yè)仍需對(duì)其進(jìn)行大量投入。米制品屬于問題產(chǎn)品，因?yàn)樵摦a(chǎn)品的市場增長速度高，相對(duì)市場占有率低，還不能為企業(yè)帶來正的現(xiàn)金流。肉制品屬于瘦狗產(chǎn)品，因?yàn)槿庵破返脑鲩L速度和市場份額均比較低。

　　(2)傳統(tǒng)糕點(diǎn)主要是提高效率，降低成本，同時(shí)利用該產(chǎn)品產(chǎn)生的現(xiàn)金流，發(fā)展其他產(chǎn)品，如明星產(chǎn)品等。鹵味制品屬于明星產(chǎn)品，這類產(chǎn)品需要爭取到最大市場份額，加強(qiáng)市場營銷，樹立良好的價(jià)格和質(zhì)量形象。米制品屬于問題產(chǎn)品，但其顯示出良好的發(fā)展勢(shì)態(tài)，因此可以大量投入資金，將其由問題產(chǎn)品向明星產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，增大其市場份額，同時(shí)還可以加強(qiáng)研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。肉制品屬于瘦狗產(chǎn)品，企業(yè)需要針對(duì)該產(chǎn)品控制成本，如果成本控制還不能使其產(chǎn)生正的現(xiàn)金流，則可以將其出售。

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