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2018注會(huì)《戰(zhàn)略》每日一練:業(yè)務(wù)組合分析(1)

來源:東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編:魚羊2018-01-15 14:08:05

  注冊(cè)會(huì)計(jì)師備考預(yù)習(xí)得如何了,生活總是讓我們遍體鱗傷,但堅(jiān)持到最后的人總會(huì)變得無比強(qiáng)大。為了幫助大家學(xué)習(xí),減輕以后的備考負(fù)擔(dān)。東奧小編為大家整理注冊(cè)會(huì)計(jì)師習(xí)題,幫助大家鞏固知識(shí)點(diǎn)。

  【簡答題】

  某企業(yè)是擁有以傳統(tǒng)糕點(diǎn)為主導(dǎo),集鹵味制品、米制品、肉食品等為一體的系列產(chǎn)品群的國內(nèi)著名品牌。其傳統(tǒng)糕點(diǎn)在市場上有著較高的認(rèn)可度,因此占據(jù)了較高的市場份額,而且傳統(tǒng)糕點(diǎn)每年都可以為企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金流入。鹵味制品是企業(yè)近年來新的發(fā)展重點(diǎn),根據(jù)企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn),雖然市面上的鹵味制品較多,但品牌雜亂,并不能受到消費(fèi)者認(rèn)可;企業(yè)憑借著自己的品牌,其生產(chǎn)質(zhì)量、食品安全都十分有保障,一經(jīng)推出,該產(chǎn)品就快速占有大部分市場份額。因此,企業(yè)將該產(chǎn)品作為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象,投入了大量資金以維持現(xiàn)有市場地位。米制品和肉制品都是企業(yè)最新推出的產(chǎn)品,市場占有率均比較低。但由于肉制品市場已經(jīng)是發(fā)展比較成熟的市場,市場中的競爭者非常多,企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入后并沒有突顯出任何優(yōu)勢(shì),增長速度也比較低;隨著人們對(duì)食物多樣性的要求越來越多,米制品的增長速度非???,達(dá)到了20%的增速,但由于企業(yè)對(duì)此的投入也較高,因此尚不能為企業(yè)帶來正的現(xiàn)金流。

  要求:

  (1)根據(jù)波士頓矩陣,判斷企業(yè)各種產(chǎn)品的種類,并說明理由;

  (2)針對(duì)各種產(chǎn)品,給出具體的發(fā)展建議。

注冊(cè)會(huì)計(jì)師練習(xí)題

  【答案】

  (1)根據(jù)波士頓矩陣,傳統(tǒng)糕點(diǎn)屬于現(xiàn)金牛產(chǎn)品,因?yàn)樵摦a(chǎn)品可以為企業(yè)帶來大量現(xiàn)金流,而且占有較高的市場份額。鹵味制品屬于明星產(chǎn)品,因?yàn)樵摦a(chǎn)品有較高的市場份額,而且企業(yè)仍需對(duì)其進(jìn)行大量投入。米制品屬于問題產(chǎn)品,因?yàn)樵摦a(chǎn)品的市場增長速度高,相對(duì)市場占有率低,還不能為企業(yè)帶來正的現(xiàn)金流。肉制品屬于瘦狗產(chǎn)品,因?yàn)槿庵破返脑鲩L速度和市場份額均比較低。

  (2)傳統(tǒng)糕點(diǎn)主要是提高效率,降低成本,同時(shí)利用該產(chǎn)品產(chǎn)生的現(xiàn)金流,發(fā)展其他產(chǎn)品,如明星產(chǎn)品等。鹵味制品屬于明星產(chǎn)品,這類產(chǎn)品需要爭取到最大市場份額,加強(qiáng)市場營銷,樹立良好的價(jià)格和質(zhì)量形象。米制品屬于問題產(chǎn)品,但其顯示出良好的發(fā)展勢(shì)態(tài),因此可以大量投入資金,將其由問題產(chǎn)品向明星產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,增大其市場份額,同時(shí)還可以加強(qiáng)研發(fā),提高產(chǎn)品質(zhì)量。肉制品屬于瘦狗產(chǎn)品,企業(yè)需要針對(duì)該產(chǎn)品控制成本,如果成本控制還不能使其產(chǎn)生正的現(xiàn)金流,則可以將其出售。

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