2018年注會《戰(zhàn)略》每日一練:產(chǎn)品生命周期




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【單選】
關(guān)于產(chǎn)品生命周期,以下表述正確的是( )。
A. 從產(chǎn)業(yè)環(huán)境與從國際生產(chǎn)要素組合不同角度分析,產(chǎn)品生命周期的內(nèi)涵是一致的
B. 在衰退期后期,多數(shù)企業(yè)退出后,產(chǎn)品價格可能上揚
C. 產(chǎn)品生命周期可用于分析所有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律,但各階段的持續(xù)時間隨著產(chǎn)業(yè)不同而不同
D. 從產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)角度考察,產(chǎn)品生命周期可以劃分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段
【答案】B
【解析】波特提出的產(chǎn)品生命周期理論以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點為依據(jù),將產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期4個階段。1966年,美國哈佛大學(xué)教授弗農(nóng)提出了產(chǎn)品生命周期理論,與波特的產(chǎn)品生命周期理論有所不同,弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論從產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)角度進行考察,將產(chǎn)品生命周期分為產(chǎn)品創(chuàng)新、成熟與標(biāo)準(zhǔn)化3個階段。所以,選項A、D錯誤;在衰退期,產(chǎn)能嚴重過剩,只有大批量生產(chǎn)并有自己銷售渠道的企業(yè)才具有競爭力。有些競爭者先于產(chǎn)品退出市場。產(chǎn)品的價格、毛利都很低。只有到后期,多數(shù)企業(yè)退出后,價格才有望上揚。所以,選項B正確;波特提出的產(chǎn)品生命周期理論假設(shè)產(chǎn)業(yè)的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S”形,但不同產(chǎn)業(yè)的增長并不總是呈“S”形。有些產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段,直接從成長走向衰亡;有些產(chǎn)業(yè)在一段時間衰退之后又重新上升;還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導(dǎo)入期這個緩慢的起始階段。同時各階段的持續(xù)時間隨著產(chǎn)業(yè)的不同而非常不同。所以,選項C錯誤。
【名師點題】解答本題的關(guān)鍵是掌握波特的產(chǎn)品生命周期分析中衰退期的特征、該種分析方法的局限性以及與弗農(nóng)提出的產(chǎn)品生命周期分析的區(qū)別。
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