戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型_2020年注會《戰(zhàn)略》每日一練

來源：東奧會計(jì)在線責(zé)編：yulinjun2020-07-30 17:37:22

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【單選】

美國第三大零售商塔吉特，通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析所有女性客戶購買記錄，“猜出”哪些是孕婦，比如其發(fā)現(xiàn)女性客戶會在懷孕四個(gè)月左右大量購買無香味乳液。由此挖掘出25項(xiàng)與懷孕高度相關(guān)的商品，制作“懷孕預(yù)測”指數(shù)。推算出預(yù)產(chǎn)期后，就能搶先一步，將孕婦裝、嬰兒床等折扣券寄給客戶。塔吉特還創(chuàng)建了一套女性購買行為在懷孕期間產(chǎn)生變化的模型。不僅如此，如果用戶從它們的店鋪中購買了嬰兒用品，它們在接下來的幾年中會根據(jù)嬰兒的生長周期定期給這些顧客推送相關(guān)產(chǎn)品，使這些客戶形成長期的忠誠度。根據(jù)上述信息，塔吉特運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析影響的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要方面是(　　)。

A.營銷管理

B.生產(chǎn)管理

C.市場調(diào)研與預(yù)測

D.成本管理

cpa戰(zhàn)略

【答案】A

【解析】“通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)分析所有女性客戶購買記錄，‘猜出’哪些是孕婦，比如其發(fā)現(xiàn)女性客戶會在懷孕四個(gè)月左右大量購買無香味乳液。由此挖掘出25項(xiàng)與懷孕高度相關(guān)的商品，制作‘懷孕預(yù)測’指數(shù)。推算出預(yù)產(chǎn)期后，就能搶先一步，將孕婦裝、嬰兒床等折扣券寄給客戶。塔吉特還創(chuàng)建了一套女性購買行為在懷孕期間產(chǎn)生變化的模型。不僅如此，如果用戶從它們的店鋪中購買了嬰兒用品，它們在接下來的幾年中會根據(jù)嬰兒的生長周期定期給這些顧客推送相關(guān)產(chǎn)品，使這些客戶形成長期的忠誠度”體現(xiàn)了營銷管理中的用戶行為與特征分析，主要強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)行為數(shù)據(jù)分析”和“滿足顧客需求的精準(zhǔn)營銷”兩個(gè)方面，選項(xiàng)A正確。參考教材P286；參考輕一P207。

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