不論你在什麼時(shí)候開始，重要的是開始之後就不要停止。2017高級(jí)會(huì)計(jì)師考試你準(zhǔn)備的怎么樣？有沒(méi)有遇到一些不理解的問(wèn)題？為了幫助各位考生及時(shí)解決問(wèn)題，東奧小編整理高級(jí)會(huì)計(jì)師案例分析題中的常見(jiàn)問(wèn)題，祝大家高會(huì)考試輕松過(guò)關(guān)。

　　【例題】

　　E公司總部位于北京，其經(jīng)營(yíng)范圍涉及多個(gè)領(lǐng)域，主要有保健品、白酒、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)和生態(tài)旅游四個(gè)業(yè)務(wù)單元。隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。20世紀(jì)90年代以來(lái)，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健品的銷售額每年以13%的速度增長(zhǎng)。但是，保健品行業(yè)是一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，E公司涉足保健品市場(chǎng)的時(shí)間很短，市場(chǎng)占有率很低。目前白酒行業(yè)在我國(guó)基本處于成熟階段，市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，受啤酒、紅酒等的沖擊，某些年份甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，E公司的白酒業(yè)務(wù)具有悠久的歷史，市場(chǎng)占有率多年來(lái)在全國(guó)穩(wěn)定保持在前5名，而且擁有相當(dāng)一部分穩(wěn)定的顧客群。據(jù)國(guó)家建設(shè)部門的規(guī)劃，2020年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均住宅建筑面積將達(dá)32平方米，這就意味著今后每年全國(guó)城鎮(zhèn)要新建住宅7億多平方米，而90%以上的住宅都要進(jìn)行室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)。隨著城市的基礎(chǔ)建設(shè)、舊街區(qū)改造，更多商業(yè)店鋪、商務(wù)會(huì)展、甚至旅游開發(fā)項(xiàng)目等不斷涌現(xiàn)，為國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)整體水平的提高提供了難得的發(fā)展機(jī)遇和廣闊空間，該行業(yè)也成為增長(zhǎng)率較快的行業(yè)之一。E公司的室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修業(yè)務(wù)開展的較早，在業(yè)內(nèi)具有較好的口碑，在我國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)裝修市場(chǎng)具有較高的市場(chǎng)占有率;生態(tài)旅游是近年來(lái)正在興起的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展較快，E公司的生態(tài)旅游園正在建設(shè)當(dāng)中，不久就將開門迎客。

　　針對(duì)市場(chǎng)上保健品產(chǎn)品的狀況，E公司新開發(fā)了納豆膠囊和冠益酸牛奶兩大保健系列產(chǎn)品;E公司生態(tài)園即將開業(yè)，其主要特色是果菜種植，家禽、家畜和小動(dòng)物喂養(yǎng)，兒童傳統(tǒng)游戲等，面向的潛在客戶為北京城里的小朋友。

　　要求根據(jù)以上資料及相關(guān)理論，回答下列問(wèn)題：

　　(1)說(shuō)明E公司采用的是何種企業(yè)戰(zhàn)略。

　　(2)依據(jù)波士頓矩陣，分別指出E公司的保健品、白酒、室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)和生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元所屬的業(yè)務(wù)類型，并簡(jiǎn)要說(shuō)明理由。

　　(3)說(shuō)明E公司對(duì)保健品業(yè)務(wù)單元和生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元各自采用的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略類型，并簡(jiǎn)要說(shuō)明理由。

　　正確答案 :

　　(1)E公司的業(yè)務(wù)涉及多個(gè)不同的行業(yè)，采用的是多元化戰(zhàn)略。

　　(2)保健品屬于問(wèn)題業(yè)務(wù)，因?yàn)槭袌?chǎng)增長(zhǎng)率高而企業(yè)的市場(chǎng)占有率低;白酒屬于現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，因?yàn)槭袌?chǎng)增長(zhǎng)率低而企業(yè)的市場(chǎng)占有率高;室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)屬于明星業(yè)務(wù)，因?yàn)槭袌?chǎng)增長(zhǎng)率高且企業(yè)的市場(chǎng)占有率高;生態(tài)旅游屬于問(wèn)題業(yè)務(wù)，因?yàn)槭袌?chǎng)增長(zhǎng)率高而企業(yè)的市場(chǎng)占有率低。

　　(3)保健品業(yè)務(wù)單元采用的是差異化戰(zhàn)略，因?yàn)閯?chuàng)新地推出納豆膠囊和冠益酸牛奶兩大保健系列產(chǎn)品，這種保健品明顯區(qū)別于市場(chǎng)上現(xiàn)有保健品。

　　生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元采用的是集中差異化戰(zhàn)略，因?yàn)槭敲嫦虮本┏抢锏膬和瞥龅囊环N特色產(chǎn)品。

　　【提問(wèn)】

　　集中化戰(zhàn)略?差別集中化戰(zhàn)略?

　　一、生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元采用的是集中差異化戰(zhàn)略

　　如果答“生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元采用的是集中化戰(zhàn)略”，也就是不細(xì)說(shuō)是“集中差異化戰(zhàn)略”，可以嗎?

　　二、假設(shè)A公司專門生產(chǎn)奶粉，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分，其產(chǎn)品有成年人奶粉、兒童奶粉、孕婦奶粉，產(chǎn)品各有差異。市場(chǎng)挑戰(zhàn)者B公司，抓住兒童奶粉這一已被細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)，再加以特別細(xì)分，集中資源設(shè)計(jì)開發(fā)出兒童奶粉中的0~1歲專用奶粉，1~2歲專用奶粉，3歲以上的專用奶粉，以更好地滿足消費(fèi)者的差異需求。

　　這道題當(dāng)時(shí)問(wèn)老師“B公司屬不屬于差別集中化戰(zhàn)略”，您說(shuō)只能答“集中化”，不屬于“差別集中化戰(zhàn)略”，但細(xì)看這道題跟本題的生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元的情況很相似，請(qǐng)老師提點(diǎn)。

　　【回答】

　　一、生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元采用的是集中差異化戰(zhàn)略

　　如果答“生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元采用的是集中化戰(zhàn)略”，也就是不細(xì)說(shuō)是“集中差異化戰(zhàn)略”，可以嗎?

　　可能是要被扣點(diǎn)分的。

　　二、假設(shè)A公司專門生產(chǎn)奶粉，根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分，其產(chǎn)品有成年人奶粉、兒童奶粉、孕婦奶粉，產(chǎn)品各有差異。市場(chǎng)挑戰(zhàn)者B公司，抓住兒童奶粉這一已被細(xì)分出來(lái)的市場(chǎng)，再加以特別細(xì)分，集中資源設(shè)計(jì)開發(fā)出兒童奶粉中的0~1歲專用奶粉，1~2歲專用奶粉，3歲以上的專用奶粉，以更好地滿足消費(fèi)者的差異需求。

　　這道題當(dāng)時(shí)問(wèn)老師“B公司屬不屬于差別集中化戰(zhàn)略”，您說(shuō)只能答“集中化”，不屬于“差別集中化戰(zhàn)略”，但細(xì)看這道題跟本題的生態(tài)旅游業(yè)務(wù)單元的情況很相似，請(qǐng)老師提點(diǎn)。

　　差異化是與其他企業(yè)即競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)現(xiàn)差異化，并不是您說(shuō)的滿足消費(fèi)者的差異需求。

　　目標(biāo)是支撐我們堅(jiān)持下去的源自內(nèi)心最原始的驅(qū)動(dòng)力，只要努力勤奮，將會(huì)克服一個(gè)個(gè)困難，人生的路會(huì)越走越遠(yuǎn)，越走越寬。學(xué)習(xí)更多高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)考點(diǎn)，預(yù)祝大家2017年高級(jí)會(huì)計(jì)職稱考試輕松過(guò)關(guān)!

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