2017注會(huì)《戰(zhàn)略》知識(shí)點(diǎn):密集型戰(zhàn)略2




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【知識(shí)點(diǎn)】密集型戰(zhàn)略
(3)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略——新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng)的組合。這種戰(zhàn)略是在原有市場(chǎng)上,通過(guò)技術(shù)改進(jìn)與開(kāi)發(fā)研制新產(chǎn)品。這種戰(zhàn)略可以延長(zhǎng)產(chǎn)品的壽命周期,提高產(chǎn)品的差異化程度,滿足市場(chǎng)新的需求,從而改善企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位。
擁有特定細(xì)分市場(chǎng)、綜合性不強(qiáng)的產(chǎn)品或服務(wù)范圍窄小的企業(yè)可能會(huì)采用這一戰(zhàn)略。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略有利于企業(yè)利用現(xiàn)有產(chǎn)品的聲譽(yù)和商標(biāo),吸引用戶購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。另外,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn),由于企業(yè)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)較為了解,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的針對(duì)性較強(qiáng),因而較易取得成功,可采用多種方法來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。例如,提供不同尺寸和不同顏色的產(chǎn)品;對(duì)產(chǎn)品使用不同的包裝;等等。
開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品可能會(huì)極具風(fēng)險(xiǎn),這會(huì)導(dǎo)致該戰(zhàn)略實(shí)施起來(lái)有難度。盡管如此,企業(yè)仍然有以下合理的原因采用該戰(zhàn)略:
?、俪浞掷闷髽I(yè)對(duì)市場(chǎng)的了解;
?、诒3窒鄬?duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)先地位;
?、蹚默F(xiàn)有產(chǎn)品組合的不足中尋求新的機(jī)會(huì);
?、苁蛊髽I(yè)能繼續(xù)在現(xiàn)有市場(chǎng)中保持穩(wěn)固的地位。
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的適用情形:
①企業(yè)的產(chǎn)品具有較高的市場(chǎng)信譽(yù)度和顧客滿意度;
?、谄髽I(yè)所在產(chǎn)業(yè)屬于適宜創(chuàng)新的高速發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè);
③企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)正處于高速增長(zhǎng)階段;
?、芷髽I(yè)具有較強(qiáng)的研究與開(kāi)發(fā)能力;
?、葜饕?jìng)爭(zhēng)對(duì)手以近似價(jià)格提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。
注會(huì)備考的路或許孤單或許辛苦,同學(xué)們不要擔(dān)心,現(xiàn)在的汗水一定可以澆灌出光明的未來(lái),注冊(cè)會(huì)計(jì)師就在前方,我們一起加油。
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