2017高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)答疑精華：扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略
2017高級(jí)會(huì)計(jì)師考試備考正在如火如荼進(jìn)行中，各位考生有沒有遇到一些不理解的問題？為了幫助各位考生及時(shí)解決問題，東奧小編整理高級(jí)會(huì)計(jì)師習(xí)題中的常見問題，希望為大家的復(fù)習(xí)有所幫助。
【例題】
華源服飾有限公司(簡(jiǎn)稱華源服飾)成立于2005年，主營(yíng)高檔服裝的生產(chǎn)與銷售。
2014年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，高檔服裝的銷售明顯下滑，行業(yè)陷入低迷狀態(tài)，華源服飾面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力。在此背景下，公司管理層提出如下調(diào)整措施：
(1)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)行以銷定產(chǎn)。即對(duì)受市場(chǎng)歡迎的服裝款式或系列，多生產(chǎn);對(duì)滯銷的服裝款式或系列少生產(chǎn)，甚至停產(chǎn)。
(2)在行業(yè)復(fù)蘇之前，公司高級(jí)管理人員自動(dòng)減薪三分之一。
(3)定期或不定期向VIP推出5折以上的打折特惠活動(dòng)。
(4)調(diào)整經(jīng)營(yíng)店鋪的布局，關(guān)閉或者出售西北地區(qū)直營(yíng)店，采用同特許經(jīng)營(yíng)方式將處于盈虧平衡點(diǎn)附近的西南地區(qū)直營(yíng)店外包。
(5)投資創(chuàng)建電子商務(wù)平臺(tái)，形成線上線下一體化的營(yíng)銷體系，滿足消費(fèi)者日漸增加的網(wǎng)購(gòu)需求，并獲取其他高檔服裝品牌的獨(dú)家銷售權(quán)。
(6)針對(duì)經(jīng)常健身的VIP會(huì)員，提供運(yùn)動(dòng)服裝的個(gè)性化定制服務(wù)。
要求：
根據(jù)資料，簡(jiǎn)要分析華源服飾在每項(xiàng)調(diào)整措施中所實(shí)施的細(xì)分企業(yè)總體戰(zhàn)略類型(如果戰(zhàn)略類型可以進(jìn)一步細(xì)分，應(yīng)將其進(jìn)一步細(xì)分)，并說(shuō)明理由。
正確答案 :
(1)收縮戰(zhàn)略(扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略)
理由：通過(guò)以銷定產(chǎn)的方式重新定位或調(diào)整現(xiàn)有的產(chǎn)品。
(2)收縮戰(zhàn)略(扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略)
通過(guò)高級(jí)管理人員減薪方式削減人工成本。
(3)收縮戰(zhàn)略(扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略)
理由：通過(guò)大幅度降價(jià)方式調(diào)整營(yíng)銷策略。
(4)收縮戰(zhàn)略(放棄戰(zhàn)略)
理由：通過(guò) 關(guān)店或特許經(jīng)營(yíng)方式減少虧損。
(5)屬于多元化戰(zhàn)略(相關(guān)多元化)
理由：以現(xiàn)有業(yè)務(wù)和市場(chǎng)為基地，進(jìn)入全新的電子商務(wù)領(lǐng)域。
(6)屬于密集型戰(zhàn)略(產(chǎn)品開發(fā)——新產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng))
理由：為滿足現(xiàn)有消費(fèi)者健身著裝的個(gè)性化需求，利用現(xiàn)有設(shè)計(jì)、研發(fā)等優(yōu)勢(shì)，提供運(yùn)動(dòng)服裝個(gè)性化定制服務(wù)。
【提問】
(3)是企業(yè)通過(guò)提高促銷手段提升收益，為什么不是市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略
教材上描述，采取多樣化的促銷手段是市場(chǎng)滲透的主要措施，打折屬于促銷手段，可以刺激客戶購(gòu)買產(chǎn)品，為何答案是扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略
【回答】
采取多樣化的促銷手段，打折銷售這是為了減少虧損，收縮此產(chǎn)品生產(chǎn)，從而擬轉(zhuǎn)移向其他產(chǎn)品或領(lǐng)域，從而是收縮戰(zhàn)略中的扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略。
腳踏實(shí)地才有收獲，學(xué)習(xí)更多高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)知識(shí)點(diǎn)。
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