2017注會(huì)《戰(zhàn)略》復(fù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)：發(fā)展戰(zhàn)略的主要途徑-內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：魚羊2017-08-15 13:12:10

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　　【復(fù)習(xí)知識(shí)點(diǎn)】發(fā)展戰(zhàn)略的主要途徑

　　(三)內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略

　　1.內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的動(dòng)因及缺點(diǎn)

動(dòng)因

缺點(diǎn)

（1）開發(fā)新產(chǎn)品的過程使企業(yè)能深刻地了解市場(chǎng)及產(chǎn)品

（2）不存在合適的收購對(duì)象

（3）保持統(tǒng)一的管理風(fēng)格和企業(yè)文化

（4）為管理者提供職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)

（5）代價(jià)較低，因?yàn)楂@得資產(chǎn)時(shí)無須為商譽(yù)支付額外的金額

（6）并購?fù)ǔ?huì)產(chǎn)生隱藏的或無法預(yù)測(cè)的損失

（7）這可能是唯一合理的、實(shí)現(xiàn)真正技術(shù)創(chuàng)新的方法

（8）可以有計(jì)劃地進(jìn)行，易從企業(yè)資源獲得財(cái)務(wù)支持，并且成本可以按時(shí)間分?jǐn)?/span>

（9）風(fēng)險(xiǎn)較低

（10）內(nèi)部發(fā)展的成本增速較慢

（1）與并購市場(chǎng)中現(xiàn)有的企業(yè)相比，它可能會(huì)激化某一市場(chǎng)內(nèi)的競爭

（2）企業(yè)并不能接觸到其他知名企業(yè)的知識(shí)及系統(tǒng)，可能會(huì)更具風(fēng)險(xiǎn)

（3）從一開始就缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)或經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)

（4）當(dāng)市場(chǎng)的發(fā)展非?？鞎r(shí)，內(nèi)部發(fā)展會(huì)顯得過于緩慢

（5）進(jìn)入新市場(chǎng)可能要面對(duì)非常高的障礙

　　2.內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的應(yīng)用條件

　　(1)產(chǎn)業(yè)處于不均衡狀況，結(jié)構(gòu)性障礙還沒有完全建立起來。一般來說，新興產(chǎn)業(yè)更具有這樣的特點(diǎn)。在快速成長的新興產(chǎn)業(yè)中，競爭結(jié)構(gòu)常常不夠完善，尚沒有企業(yè)封鎖原材料渠道或建立了有效的品牌識(shí)別，此時(shí)進(jìn)入成本可能比較低。但是，對(duì)于是否進(jìn)入某個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的決策不僅限于進(jìn)入障礙的高低，還要考慮其他幾方面的問題。首先，最重要的問題是要判斷這一產(chǎn)業(yè)是否在足夠長的時(shí)間內(nèi)高于平均水平利潤。其次，判斷何時(shí)進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)最為有利。此外，考慮到其他潛在進(jìn)入者可能隨時(shí)進(jìn)入新興產(chǎn)業(yè)，為了獲取期望的高利潤，企業(yè)必須有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以保證后進(jìn)入者將面臨比自己更高的進(jìn)入成本。

　　(2)產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的行為性障礙容易被制約。在一些產(chǎn)業(yè)中，現(xiàn)有企業(yè)采取報(bào)復(fù)性措施的成本超過了由此所獲得的收益，使得這些企業(yè)不急于采取報(bào)復(fù)性措施，或者報(bào)復(fù)性措施效果不佳。如果進(jìn)入者能通過有效的戰(zhàn)略承諾(如較大的投資)使現(xiàn)有企業(yè)相信它將永遠(yuǎn)不會(huì)放棄在該產(chǎn)業(yè)中求得一個(gè)合適的地位的決心，那么現(xiàn)有企業(yè)不會(huì)再采用壟斷限價(jià)手段阻攔進(jìn)入者，因?yàn)槟侵粫?huì)使自己喪失更多的利潤。此外，如果現(xiàn)有企業(yè)用進(jìn)入對(duì)方領(lǐng)域的手段報(bào)復(fù)進(jìn)入者，在它自身實(shí)力不足時(shí)，反而會(huì)降低它在本行業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)。

　　(3)企業(yè)有能力克服結(jié)構(gòu)性與行為性障礙，或者企業(yè)克服障礙的代價(jià)小于企業(yè)進(jìn)入后的收益。在一個(gè)產(chǎn)業(yè)中，并非所有的企業(yè)都面臨著同樣的進(jìn)入成本。如果某個(gè)企業(yè)能夠比其他大多數(shù)潛在進(jìn)入者以更小的代價(jià)克服結(jié)構(gòu)性進(jìn)入障礙，或者只引起較少的報(bào)復(fù)，它便會(huì)從進(jìn)入中獲取高于平均水平的利潤。

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