2017注會《戰(zhàn)略》復(fù)習(xí)知識點：零散產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略

來源：東奧會計在線責編：魚羊2017-08-16 11:24:09

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　　【復(fù)習(xí)知識點】中小企業(yè)競爭戰(zhàn)略

　　(一)零散產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略

　　零散型產(chǎn)業(yè)是一種重要的產(chǎn)業(yè)環(huán)境結(jié)構(gòu)，而在這種產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)業(yè)集中度很低，沒有任何企業(yè)占有顯著的市場份額，也沒有任何一個企業(yè)能對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。在一般的情況下，零散型產(chǎn)業(yè)由很多中、小型企業(yè)構(gòu)成。零散型產(chǎn)業(yè)存在于經(jīng)濟活動的許多領(lǐng)域中，如一些傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)——快餐業(yè)、洗衣業(yè)、照相業(yè)等都屬于這種產(chǎn)業(yè)。

　　1.造成產(chǎn)業(yè)零散的原因

　　產(chǎn)業(yè)零散的原因主要來源于產(chǎn)業(yè)本身的基礎(chǔ)經(jīng)濟特性。

　　(1)進入障礙低或存在退出障礙

　　(2)市場需求多樣導(dǎo)致高度產(chǎn)品差異化

　　(3)不存在規(guī)模經(jīng)濟或難以達到經(jīng)濟規(guī)模

　　2.零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇

　　零散產(chǎn)業(yè)中有很多企業(yè)，每個企業(yè)的資源和能力條件會有很大差異，因此零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略可以從多個角度考慮。如果從三種基本競爭戰(zhàn)略的角度出發(fā)，零散產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇有以下三個分類：

　　(1)克服零散——獲得成本優(yōu)勢

　　零散產(chǎn)業(yè)的特點就是零散，企業(yè)無規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢。但是，如果某一個企業(yè)能夠克服零散，那么它的戰(zhàn)略回報將會是很高的。其原因在于按零散產(chǎn)業(yè)的定義，進入這一產(chǎn)業(yè)的成本低，競爭者都較弱小，它們進行報復(fù)的威脅不大。根據(jù)造成產(chǎn)業(yè)零散的原因，克服零散的具體途徑有：

　?、龠B鎖經(jīng)營或特許經(jīng)營。

　?、诩夹g(shù)創(chuàng)新以創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟。

　　③盡早發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)趨勢。

　　(2)增加附加價值——提高產(chǎn)品差異化程度

　　許多零散產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)是一般性的商品，或者是很難實現(xiàn)差異化的。如許多分銷商，他們的庫存如果不是一樣，也很接近其競爭對手的產(chǎn)品鏈。

　　(3)專門化——目標集聚

　　零散產(chǎn)業(yè)需求多樣化的特點，為企業(yè)實施專門化戰(zhàn)略提供了基礎(chǔ)條件。在零散產(chǎn)業(yè)中可以考慮以下幾種專門化戰(zhàn)略：

　　①產(chǎn)品類型或產(chǎn)品細分的專門化。

　?、陬櫩皖愋蛯ｉT化。

　　③地理區(qū)域?qū)ｉT化。

　　3.謹防潛在的戰(zhàn)略陷阱

　　零散產(chǎn)業(yè)獨特的環(huán)境結(jié)構(gòu)造成了一些特殊的戰(zhàn)略陷阱。某些常見的陷阱應(yīng)引起足夠的警惕。在零散產(chǎn)業(yè)中進行戰(zhàn)略選擇要注意以下幾個方面：