2017注會《戰(zhàn)略》復(fù)習(xí)知識點(diǎn)：藍(lán)海戰(zhàn)略

來源：東奧會計在線責(zé)編：魚羊2017-08-16 11:30:02

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　　2017年注冊會計師考試越來越近，現(xiàn)階段備考應(yīng)注重知識點(diǎn)的查漏補(bǔ)缺，小編整理注會戰(zhàn)略復(fù)習(xí)至知識點(diǎn)，幫助大家強(qiáng)化備考，順利過關(guān)！

　　【復(fù)習(xí)知識點(diǎn)】藍(lán)海戰(zhàn)略

　　歐洲工商管理學(xué)院W.錢?金(W.Chan Kin)，勒妮?莫博涅(Renee Mauborgne)在2005年2月由哈佛商學(xué)院出版的研究成果《藍(lán)海戰(zhàn)略》(Blue Ocean Strategy)為企業(yè)指出了一條通向未來增長的新路。他們設(shè)想市場空間由兩種海洋組成：紅海和藍(lán)海。所謂紅海，代表當(dāng)前業(yè)已存在的所有行業(yè)和市場，這是一個已知的市場空間，因?yàn)楣┙o嚴(yán)重大于需求，企業(yè)競爭激烈，企業(yè)之間存在血拼，就如一片戰(zhàn)斗的血海，故稱為紅海?！凹t?！本褪浅錆M血腥競爭的已知市場空間。而藍(lán)海則是指尚未開發(fā)，或者尚未被大部分企業(yè)重視的市場領(lǐng)域，在這樣的領(lǐng)域中，競爭壓力比較小?！八{(lán)?！本褪巧形撮_發(fā)的新的市場空間。

　　在紅海中，產(chǎn)業(yè)邊界是明晰和確定的，游戲的競爭規(guī)則是已知的。身處紅海的企業(yè)試圖表現(xiàn)得超過競爭對手，以攫取已知需求下的更大市場份額。當(dāng)市場空間變得擁擠，利潤增長的前景隨之黯淡。產(chǎn)品只是常規(guī)性的商品，而割喉式的惡性競爭使紅海變得更加血腥。與之相反，藍(lán)海則意味著未開墾的市場空間、需求的創(chuàng)造以及利潤高速增長的機(jī)會。盡管有些藍(lán)海是在現(xiàn)有的紅海領(lǐng)域之外創(chuàng)造出來的，但絕大多數(shù)藍(lán)海是通過擴(kuò)展已經(jīng)存在的產(chǎn)業(yè)邊界而形成的。在藍(lán)海中，與競爭無關(guān)，因?yàn)橛螒蛞?guī)則還有待建立。

　　紅海和藍(lán)海的區(qū)別

紅海	藍(lán)海
已存在的行業(yè)	未出現(xiàn)的行業(yè)
已知的市場空間	尚未開發(fā)的市場
游戲規(guī)則已確立	沒有游戲規(guī)則
競爭激烈	沒有競爭
千軍萬馬過獨(dú)木橋	海闊天高憑魚躍
過去的、老化的戰(zhàn)略	新時代、有活力的戰(zhàn)略