2017中級經(jīng)濟師《工商管理》精編考點:市場細分
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【內(nèi)容導航】
一、市場細分的含義
二、市場細分的標準
【所屬章節(jié)】
本知識點屬于《工商管理》科目第三章 市場營銷與品牌管理
【知識點】：市場細分
一、市場細分的含義
市場細分是指企業(yè)通過市場調(diào)研，根據(jù)顧客對產(chǎn)品或服務不同的需要和欲望，不同的購買行為與購買習慣，把某一產(chǎn)品的整體市場分割成需求不同的若干個市場的過程。
二、市場細分的標準
【例題·多選題】下列市場細分變量中，屬于心理變量的有( )。(2015年)
A.個性
B.購買動機
C.使用頻率
D.購買時機
E.價值取向
【答案】ABE
【例題·單選題】某乳制品公司將消費者細分為嬰幼兒，青少年和中老年，該公司市場細分依據(jù)變量是( )。(2014年)
A.地理變量
B.心理變量
C.行為變量
D.人口變量
【答案】D
【例題·單選題】關于市場細分的說法，錯誤的是( )。(2012年)
A.市場細分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機會
B.市場細分應遵循可衡量性、可進入性、可贏利性和穩(wěn)定性的原則
C.市場細分所依據(jù)的細分變量主要有地理變量 、人口變量、心理變量和行為變量
D.同一細分市場的顧客需求具有較多的差異
【答案】D
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