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2017中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》精編考點(diǎn):產(chǎn)品策略

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：王嘉2017-09-28 13:43:47

北京

輔導(dǎo)課程

　　2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試難度不小，所以我們要更努力才會(huì)取得成功，為了幫助大家復(fù)習(xí)，東奧小編已為大家備好2017年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理知識(shí)點(diǎn)：產(chǎn)品策略

　　【內(nèi)容導(dǎo)航】

　　一、產(chǎn)品的含義

　　二、產(chǎn)品組合策略

　　三、產(chǎn)品生命周期策略

　　【所屬章節(jié)】

　　本知識(shí)點(diǎn)屬于《工商管理》科目第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理

　　【知識(shí)點(diǎn)】：產(chǎn)品策略

　　一、產(chǎn)品的含義

　　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為：產(chǎn)品不僅是指有形的物質(zhì)實(shí)體，更重要的是指人們通過(guò)購(gòu)買(mǎi)所要獲得的需求的滿足。

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產(chǎn)品

　　【例題·單選題】根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，產(chǎn)品的三個(gè)層次包括核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品和( )。(2015年)

　　A.服務(wù)

　　B.組合產(chǎn)品

　　C.品牌

　　D.附加產(chǎn)品

　　【答案】D

　　【例題·多選題】根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，附加產(chǎn)品的構(gòu)成要素有( )(2015年)。

　　A.免費(fèi)送貨

　　B.產(chǎn)品包裝

　　C.修理維護(hù)

　　D.備件供應(yīng)

　　E.產(chǎn)品質(zhì)量

　　【答案】ACD

　　二、產(chǎn)品組合策略

　　(1)產(chǎn)品組合四個(gè)維度：寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)度。

組合策略

　　(2)產(chǎn)品組合的策略。擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略、縮減產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品線延伸策略、產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略。

　　【例題·單選題】某企業(yè)共生產(chǎn)2種洗衣機(jī)，4種電冰箱和5種空調(diào)，則該企業(yè)產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度為( )。(2015年)

　　A.2

　　B.3

　　C.4

　　D.11

　　【答案】D

　　三、產(chǎn)品生命周期策略

　　(1)產(chǎn)品介紹期。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不甚了解，需求不大，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢;產(chǎn)品生產(chǎn)批量小，生產(chǎn)成本較高;由于市場(chǎng)不了解產(chǎn)品，企業(yè)需要做大量的促銷(xiāo)工作，故銷(xiāo)售費(fèi)用較高;由予以上原因，企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)微弱甚至虧損;而產(chǎn)品剛剛面市，所以市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者不多，仿制品少。

　　(2)產(chǎn)品成長(zhǎng)期。產(chǎn)品的特點(diǎn)已逐漸為消費(fèi)者所知，憑印象購(gòu)買(mǎi)的傾向日漸增多，銷(xiāo)售量迅速增加;產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件，生產(chǎn)效率提高，成本降低;產(chǎn)品在市場(chǎng)上已被消費(fèi)者所熟悉，促銷(xiāo)費(fèi)用可以相對(duì)減少，銷(xiāo)售成本大幅度下降;企業(yè)扭虧為盈，利潤(rùn)迅速上升并達(dá)到最高峰;同行競(jìng)爭(zhēng)者迅速增加，同類產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈。

　　(3)產(chǎn)品成熟期。市場(chǎng)需求量已逐漸趨向飽和，銷(xiāo)售量已達(dá)到最高點(diǎn);生產(chǎn)批量大，產(chǎn)品成本低;由于競(jìng)爭(zhēng)者的加入，使同類產(chǎn)品大大增加，企業(yè)為了促銷(xiāo)，而實(shí)行一系列促銷(xiāo)手段。同時(shí)為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)下降，這樣使得產(chǎn)品的利潤(rùn)由成長(zhǎng)期的最高峰逐步下降。這時(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

　　(4)產(chǎn)品衰退期。產(chǎn)品銷(xiāo)售量急劇下降;企業(yè)從這種產(chǎn)品中獲得的利潤(rùn)很低甚至虧損;大量的競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng);消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突出地表現(xiàn)為價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

　　【例題·單選題】當(dāng)產(chǎn)品處于生命周期的( )階段時(shí)，產(chǎn)品銷(xiāo)售量劇增，物流活動(dòng)以成本績(jī)效為重點(diǎn)。(2014年)

　　A.研制

　　B.成長(zhǎng)

　　C.成熟

　　D.分銷(xiāo)

　　【答案】B

　　【例題·單選題】某產(chǎn)品在試銷(xiāo)成功后，銷(xiāo)售額不斷增長(zhǎng)，成本迅速降低，促銷(xiāo)費(fèi)用也相對(duì)減少，利潤(rùn)迅速上升。這種產(chǎn)品處于生命周期的( )。(2013年)

　　A.介紹期

　　B.成長(zhǎng)期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　【答案】B