2018注會《戰(zhàn)略》預習考點：成長期
3科
日均>3h
注冊會計師考試的備考時間還有很多，但一定要做好規(guī)劃，不可盲目，現(xiàn)在可以逐漸開始預習工作。小編為大家整理了公司戰(zhàn)略預習知識點，幫助大家從容應對考試。
【所屬章節(jié)】
《公司戰(zhàn)略與風險管理》第二章 戰(zhàn)略分析——產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析-產(chǎn)品生命周期
【知識點】成長期
成長期的標志是產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的銷售群已經(jīng)擴大。此時消費者會接受參差不齊的質(zhì)量，對于質(zhì)量的要求不高。各廠家的產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異。廣告費用較高，但是每單位銷售收入分擔的廣告費在下降。生產(chǎn)能力不足，需要向大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)換，并建立大宗分銷渠道。由于市場擴大，競爭者涌入，企業(yè)之間開始爭奪人才和資源，會出現(xiàn)兼并等意外事件，引起市場動蕩。由于需求大于供應，此時產(chǎn)品價格最高，單位產(chǎn)品凈利潤也最高。
企業(yè)的戰(zhàn)略目標是爭取最大市場份額，并堅持到成熟期的到來。成長期的主要的戰(zhàn)略路徑是市場營銷，此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機。
成長期的經(jīng)營風險有所下降，主要是產(chǎn)品本身的不確定性在降低。但是，經(jīng)營風險仍然維持在較高水平。
【相關(guān)鏈接】預習例題：產(chǎn)品生命周期-成長期
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