2018注會《戰(zhàn)略》預習考點:波士頓矩陣基本概念




注冊會計師考試,報考的考生如果提前做好預習,規(guī)劃好接下來的備考任務,后期復習會更加輕松,也能有更多的時間進行練習,提高答題能力。小編為大家整理了公司戰(zhàn)略預習知識點,幫助大家打好基礎(chǔ)。
【所屬章節(jié)】
《公司戰(zhàn)略與風險管理》第二章 戰(zhàn)略分析——企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析-業(yè)務組合分析-波士頓矩陣
【知識點】波士頓矩陣基本概念
波士頓矩陣(BCG Matrix),又稱市場增長率——相對市場份額矩陣、波士頓咨詢集團法、四象限分析法、產(chǎn)品系列結(jié)構(gòu)管理法等,是由美國著名的管理學家、波士頓咨詢公司創(chuàng)始人布魯斯?亨德森于1970年首創(chuàng)的一種用來分析和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品組合的方法。這種方法的核心在于,解決如何使企業(yè)的產(chǎn)品品種及其結(jié)構(gòu)適合市場需求的變化,并如何將企業(yè)有限的資源有效地分配到合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中去,以保證企業(yè)收益,是決定企業(yè)在激烈競爭中能否取勝的關(guān)鍵。
波士頓矩陣認為決定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基本因素有兩個:即市場引力與企業(yè)實力。市場引力包括市場增長率、目標市場容量、競爭對手強弱及利潤高低等。其中最主要的是反映市場引力的綜合指標——市場增長率,它是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素。
企業(yè)實力包括企業(yè)市場占有率以及技術(shù)、設備、資金利用能力等,其中市場占有率是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的內(nèi)在要素,它直接顯示出企業(yè)競爭實力。市場增長率與市場占有率既相互影響,又互為條件:市場引力大同時市場占有率高,顯示產(chǎn)品發(fā)展具有良好前景,企業(yè)也相應具備較強的實力;如果市場引力大,而市場占有率低,則說明企業(yè)尚無足夠?qū)嵙Γ摦a(chǎn)品也無法順利發(fā)展。相反,企業(yè)實力強而市場引力小,則預示該產(chǎn)品的市場前景不佳。
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