2018注會《戰(zhàn)略》預習考點：零散產業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
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【所屬章節(jié)】
CPA戰(zhàn)略考點 第三章 戰(zhàn)略選擇——業(yè)務單位戰(zhàn)略-中小企業(yè)競爭戰(zhàn)略
【知識點】零散產業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
零散型產業(yè)是一種重要的產業(yè)環(huán)境結構，而在這種產業(yè)中，產業(yè)集中度很低，沒有任何企業(yè)占有顯著的市場份額，也沒有任何一個企業(yè)能對整個產業(yè)的發(fā)展產生重大的影響。在一般的情況下，零散型產業(yè)由很多中、小型企業(yè)構成。零散型產業(yè)存在于經濟活動的許多領域中，如一些傳統(tǒng)服務業(yè)——快餐業(yè)、洗衣業(yè)、照相業(yè)等都屬于這種產業(yè)。
1.造成產業(yè)零散的原因
產業(yè)零散的原因主要來源于產業(yè)本身的基礎經濟特性。
(1)進入障礙低或存在退出障礙
(2)市場需求多樣導致高度產品差異化
(3)不存在規(guī)模經濟或難以達到經濟規(guī)模
以上三個方面的原因是從產業(yè)本身的經濟特性角度歸納的。此外還有其他因素，如政府政策和地方法規(guī)對某些產業(yè)集中的限制，以及一個新產業(yè)中還沒有企業(yè)掌握足夠的技能和能力以占據(jù)重要的市場份額等，也是導致產業(yè)零散的原因。
2.零散產業(yè)的戰(zhàn)略選擇
零散產業(yè)中有很多企業(yè)，每個企業(yè)的資源和能力條件會有很大差異，因此零散產業(yè)的戰(zhàn)略可以從多個角度考慮。如果從三種基本競爭戰(zhàn)略的角度出發(fā)，零散產業(yè)的戰(zhàn)略選擇有以下三個分類：
(1)克服零散——獲得成本優(yōu)勢
(2)增加附加價值——提高產品差異化程度
(3)專門化——目標集聚
3.謹防潛在的戰(zhàn)略陷阱
零散產業(yè)獨特的環(huán)境結構造成了一些特殊的戰(zhàn)略陷阱。某些常見的陷阱應引起足夠的警惕。在零散產業(yè)中進行戰(zhàn)略選擇要注意以下幾個方面：
(1)避免尋求支配地位
(2)保持嚴格的戰(zhàn)略約束力
(3)避免過分集權化
(4)了解競爭者的戰(zhàn)略目標與管理費用
(5)避免對新產品做出過度反應
【例題?單選題】下列各項中，屬于造成產業(yè)零散的原因是 ( )。
A.技術不確定性
B.戰(zhàn)略不確定性
C.成本的迅速變化
D.市場需求多樣導致高度產品差異化
【解析】選項A、B、C屬于新興產業(yè)共同的結構特征。選項D屬于造成產業(yè)零散的原因。
【答案】D
【名師點題】解答本題的關鍵是熟練掌握造成產業(yè)零散的原因，并注意與新興產業(yè)共同的結構特征的區(qū)分。
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