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2018中級經(jīng)濟師《工商管理》預(yù)習考點：產(chǎn)品生命周期策略

來源：東奧會計在線責編：石美丹2017-12-25 14:53:30

北京

輔導課程

　　奮斗是為目標去戰(zhàn)勝困難的過程，2017年中級經(jīng)濟師成績查詢?nèi)肟跁何撮_通，預(yù)計將于2018年1月左右開通，請各位考生耐心等待。2018年備考也應(yīng)提上日程。東奧小編為大家精選《工商管理》預(yù)習考點，希望對考生朋友們有所幫助。

　　【內(nèi)容導航】

　　產(chǎn)品生命周期策略

　　【所屬章節(jié)】

　　本知識點屬于中級經(jīng)濟師工商管理科目第三章市場營銷與品牌管理

　　【知識點】：產(chǎn)品生命周期策略

　　產(chǎn)品生命周期策略

　　(1)產(chǎn)品介紹期。消費者對產(chǎn)品不甚了解，需求不大，銷售額增長緩慢;產(chǎn)品生產(chǎn)批量小，生產(chǎn)成本較高;由于市場不了解產(chǎn)品，企業(yè)需要做大量的促銷工作，故銷售費用較高;由予以上原因，企業(yè)經(jīng)營利潤微弱甚至虧損;而產(chǎn)品剛剛面市，所以市場上競爭者不多，仿制品少。

　　(2)產(chǎn)品成長期。產(chǎn)品的特點已逐漸為消費者所知，憑印象購買的傾向日漸增多，銷售量迅速增加;產(chǎn)品已具備大批量生產(chǎn)的條件，生產(chǎn)效率提高，成本降低;產(chǎn)品在市場上已被消費者所熟悉，促銷費用可以相對減少，銷售成本大幅度下降;企業(yè)扭虧為盈，利潤迅速上升并達到最高峰;同行競爭者迅速增加，同類產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)品市場競爭漸趨激烈。

　　(3)產(chǎn)品成熟期。市場需求量已逐漸趨向飽和，銷售量已達到最高點;生產(chǎn)批量大，產(chǎn)品成本低;由于競爭者的加入，使同類產(chǎn)品大大增加，企業(yè)為了促銷，而實行一系列促銷手段。同時為了增強競爭力，產(chǎn)品的價格會下降，這樣使得產(chǎn)品的利潤由成長期的最高峰逐步下降。這時的市場競爭十分激烈。

　　(4)產(chǎn)品衰退期。產(chǎn)品銷售量急劇下降;企業(yè)從這種產(chǎn)品中獲得的利潤很低甚至虧損;大量的競爭者退出市場;消費者的消費習慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變;市場競爭突出地表現(xiàn)為價格競爭。

　　【例題·單選題】當產(chǎn)品處于生命周期的( )階段時，產(chǎn)品銷售量劇增，物流活動以成本績效為重點。

　　A.研制

　　B.成長

　　C.成熟

　　D.分銷

　　【答案】B

　　既然決定參加中級經(jīng)濟師考試，就要做好吃苦的準備，每天學會一個中級經(jīng)濟師工商管理知識點，不到最后不放棄，中級經(jīng)濟師考試你一定可以輕松過關(guān)。

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