2018注會(huì)《戰(zhàn)略》每日一練:通用矩陣




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【單選】
位于通用矩陣右下方三個(gè)方格的業(yè)務(wù),適宜采用的戰(zhàn)略是( )。
A.發(fā)展戰(zhàn)略
B.維持戰(zhàn)略
C.增長(zhǎng)戰(zhàn)略
D.停止戰(zhàn)略
【答案】D
【解析】企業(yè)中處于左上方三個(gè)方格的業(yè)務(wù)最適于采取增長(zhǎng)與發(fā)展戰(zhàn)略;企業(yè)中處于右下方三個(gè)方格的業(yè)務(wù),一般就采取停止、轉(zhuǎn)移、撤退戰(zhàn)略;企業(yè)處于對(duì)角線三個(gè)方格的業(yè)務(wù),應(yīng)采取維持或有選擇地發(fā)展的戰(zhàn)略,保護(hù)原有的發(fā)展規(guī)模,同時(shí)調(diào)整其發(fā)展方向。
【提示】通用矩陣改進(jìn)了波士頓矩陣過(guò)于簡(jiǎn)化的不足。首先,在兩個(gè)坐標(biāo)軸上都增加了中間等級(jí);其次,其縱軸用多個(gè)指標(biāo)反映產(chǎn)業(yè)吸引力,橫軸用多個(gè)指標(biāo)反映企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位。
影響產(chǎn)業(yè)吸引力的因素,有市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)價(jià)格、市場(chǎng)規(guī)模、獲利能力、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)、技術(shù)及社會(huì)政治因素等。
影響經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)地位的因素,有相對(duì)市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、買(mǎi)方增長(zhǎng)率、產(chǎn)品差別化、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)能力、管理水平等。
企業(yè)中處于左上方三個(gè)方格的業(yè)務(wù)最適于采取增長(zhǎng)與發(fā)展戰(zhàn)略,企業(yè)應(yīng)優(yōu)先分配資源;處于右下方三個(gè)方格的業(yè)務(wù),一般就采取停止、轉(zhuǎn)移、撤退戰(zhàn)略;處于對(duì)角線三個(gè)方格的業(yè)務(wù),應(yīng)采取維持或有選擇地發(fā)展的戰(zhàn)略,保護(hù)原有的發(fā)展規(guī)模,同時(shí)調(diào)整其發(fā)展方向。
對(duì)于這個(gè)內(nèi)容學(xué)員可以理解為“高位優(yōu)先發(fā)展、中位謹(jǐn)慎發(fā)展、低位撈它一把”其中左上是高位、對(duì)角線是中位、右下是低位。
【延伸】通用矩陣的局限性:
(1)用綜合指標(biāo)來(lái)測(cè)算產(chǎn)業(yè)吸引力和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位,這些指標(biāo)在一個(gè)產(chǎn)業(yè)或一個(gè)企業(yè)的表現(xiàn)可能會(huì)產(chǎn)生不一致,評(píng)價(jià)結(jié)果也會(huì)由于指標(biāo)權(quán)數(shù)分配的不準(zhǔn)確而帶來(lái)偏差。
(2)分劃較細(xì),對(duì)于多元化業(yè)務(wù)類(lèi)型較多的大公司必要性不大,且需要更多數(shù)據(jù),方法比較繁雜。
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