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外部環(huán)境分析,公司戰(zhàn)略的內(nèi)涵,成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

分享: 2014/7/25 14:35:41東奧會計在線字體:

  【導(dǎo)讀】下文是企業(yè)戰(zhàn)略與財務(wù)戰(zhàn)略案例分析:外部環(huán)境分析,公司戰(zhàn)略的內(nèi)涵,成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,該題屬于2014《高級會計實務(wù)》第一章:企業(yè)戰(zhàn)略與財務(wù)戰(zhàn)略章節(jié),針對“外部環(huán)境分析,公司戰(zhàn)略的內(nèi)涵,成本領(lǐng)先戰(zhàn)略”知識點進行考核。

  案例分析題

  甲公司是一家成立于90年代初的手機制造商,目前為亞太地區(qū)的多個國家和地區(qū)的商業(yè)、政府、大型機構(gòu)和個人提供服務(wù)。主要產(chǎn)品為普通手機,甲公司通過其“全球計劃和直銷模式”,以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)向客戶提供定制的成套服務(wù)和支持,并實現(xiàn)本地供貨和現(xiàn)場服務(wù),逐步發(fā)展成享譽全球的手機品牌,尤其在PC業(yè)務(wù)中,更是首屈一指。

  2010年到2011年,受金融危機的影響,甲公司將其國外市場的業(yè)務(wù)縮小,進而轉(zhuǎn)向中國市場,為穩(wěn)固在中國市場的份額,甲公司對市場的現(xiàn)狀進行了分析:(1)目前中國的手機市場競爭激烈,蘋果、三星、小米、聯(lián)想等品牌手機都在爭搶這個市場,此外中國新興的本土品牌手機異軍突起,都想分一杯羹;(2)不少競爭對手通過對甲公司直銷模式的模仿和改進,使其供應(yīng)鏈周期縮短,已對甲公司的營銷優(yōu)勢構(gòu)成極大威脅;尤其是像京東、蘇寧、國美、亞馬遜等電子商務(wù)公司進行網(wǎng)上直銷,對甲公司產(chǎn)生一定的威脅;(3)現(xiàn)在的手機行業(yè),大屏智能手機日趨熱銷,尤其針對青年消費者,大屏智能手機更受歡迎。其他競爭對手已經(jīng)著手推出自己的大屏智能手機品牌,由此可見,大屏智能手機擠進已經(jīng)白熱化的手機行業(yè)奪取普通手機市場份額的趨勢已然明顯;(4)由于在中國手機行業(yè)有著太多的手機品牌,因而顧客也有著眾多的選擇,有著較強的討價還價能力。甲公司除擬定較低的銷售價格外,還選擇較好的售后服務(wù)來贏得顧客。為緩解低價格帶來的壓力,甲公司在選擇原材料供應(yīng)商方面也極盡苛刻,甲公司多選擇與供應(yīng)商長期合作的方式,在不同的生產(chǎn)地區(qū)與不同的供應(yīng)商簽訂供應(yīng)合同,不存在對某一供應(yīng)商絕對的依賴,且能夠控制其價格。

  以往商用手機只是甲公司手機業(yè)務(wù)中的一部分,2011年甲公司借助其在手機業(yè)務(wù)中的龍頭地位優(yōu)勢加強了在商用手機市場領(lǐng)域中的開發(fā),擬設(shè)計4G終端功能,通過與移動通信商的通力合作,引進移動通信商新開發(fā)的4G功能軟件,實現(xiàn)高速上網(wǎng)、視頻通話、電視/視頻、音樂、在線游戲、手機閱讀、手機導(dǎo)航/路況/定位、家庭視頻監(jiān)控、家庭多媒體電話、遠(yuǎn)程醫(yī)療監(jiān)控、移動醫(yī)療護理等功能,提升其現(xiàn)有商用手機的競爭地位。其次,與在線電子商務(wù)網(wǎng)站共同推出中小企業(yè)電子商務(wù)專用手機,再運用自己專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)直銷手段,有目的的銷售商務(wù)機,由此加強自己的手機競爭地位。

  要求:

 。1)根據(jù)以上資料,利用波特的五力模型對甲公司的行業(yè)環(huán)境進行分析。

  (2)根據(jù)以上資料,分析甲公司開發(fā)商業(yè)手機業(yè)務(wù)屬于公司戰(zhàn)略中的哪種戰(zhàn)略(要求細(xì)化),并簡述此種戰(zhàn)略的適用情形有哪些?

 。3)簡述研發(fā)戰(zhàn)略的四種類型,并根據(jù)以上資料分析甲公司與移動通信商合作開發(fā)4G終端功能的戰(zhàn)略屬于哪一種。

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責(zé)任編輯:娜寫年華

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