高級會計師

企業(yè)戰(zhàn)略與財務戰(zhàn)略

分享： 2015/5/11 10:21:38東奧會計在線字體：大小

　　[小編“娜寫年華”] 東奧會計在線高會頻道提供：2015《高級會計實務》案例分析：企業(yè)戰(zhàn)略與財務戰(zhàn)略。

　　案例分析題

　　資料一：

　　建輝公司是一家民營科技型小企業(yè)，成立于2007年。以生物醫(yī)藥技術研發(fā)為重心，并輔之以科技咨詢業(yè)務。2012年末，管理層提出了公司下一個發(fā)展階段未來幾年的戰(zhàn)略方案，這些方案主要集中在兩個方向：一部分人員認為，公司經(jīng)過多年的努力，已經(jīng)在這一行業(yè)中穩(wěn)固了地位，盈利情況穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)環(huán)境也可持續(xù)發(fā)展，且公司本身暫未出現(xiàn)重大的經(jīng)營問題或隱患，因此適宜穩(wěn)定型的戰(zhàn)略，繼續(xù)鞏固其市場占有率，沒有必要進行戰(zhàn)略調(diào)整；另一部分人員認為，公司應抓住良好的國內(nèi)產(chǎn)業(yè)環(huán)境，擴張自己的規(guī)模，集中精力研發(fā)新的產(chǎn)品推進新的領域，進一步搶占市場份額。

　　經(jīng)過對未來發(fā)展和公司自身情況的深入研究分析，建輝公司管理層決定選擇密集型成長戰(zhàn)略，并使用評級和評分的方法，對具體的戰(zhàn)略方案進行了篩選。公司準備集中一批在電力行業(yè)富有知識和經(jīng)驗的研發(fā)人員，進入農(nóng)作物秸稈等生物質(zhì)能源轉化和利用領域。

　　資料二：

　　建輝公司花費了大量的人力物力做了深入的市場調(diào)研，并進行戰(zhàn)略分析，結果如下：

　　2006年國家頒布了《可再生能源法》，2007年又頒布了《關于可再生能源的中長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，為新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了法律框架。歐盟最早開展可再生能源生產(chǎn)，從法律制度、市場行為到組織都比較成熟。美國政府也提出新能源的發(fā)展戰(zhàn)略，要開辟一個完全不同于傳統(tǒng)工業(yè)領域的新領域。

　　中等發(fā)達國家有一個人均能源消耗的數(shù)量指標，即人均4噸標煤，而國內(nèi)目前人均消耗2噸多標煤。2050年中國要達到中等發(fā)達國家的水平，靠目前的能源儲備是根本無法實現(xiàn)的，唯一的出路就是開發(fā)新能源。

　　現(xiàn)在農(nóng)村能源消費結構與三四十年前相比，發(fā)生了根本性的變化。40年前，農(nóng)村能源主要是秸稈，用它做飯和取暖。改革開放30多年來，農(nóng)村開始燒煤、燒氣、用電。上述情況帶來兩個問題：一是農(nóng)村人對煤、氣、電等能源需求量迅猛增長；二是秸稈隨地亂扔，或者就地燒掉，造成新的環(huán)境污染。

　　用秸稈作為再生能源的技術在國內(nèi)已經(jīng)開始采用。主要使用者是國家電網(wǎng)、發(fā)電集團等。這些企業(yè)直接從國外引進技術，其基本工藝就是“固化壓縮成型”。但是，直接運用國外技術存在很大問題：其一，秸稈資源的多樣性、季節(jié)性強、分散、單位體積熱值低等自然性狀特征，難以滿足“工廠式”的集中加工方式對其穩(wěn)定、連續(xù)、規(guī)�；裙I(yè)化生產(chǎn)的要求；其二，原狀秸稈收集難、運輸難、儲存難，物流成本高，安全隱患大，這是世界性的難題。相對于發(fā)達國家大規(guī)模、高度專業(yè)化和機械化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式，國內(nèi)至今仍是小農(nóng)經(jīng)濟為主的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式使得上述問題更為突出。

　　建輝公司認識到，如果要進入農(nóng)作物秸稈等生物質(zhì)能源轉化和利用領域，就必須開發(fā)適應國情的新技術和新設備。

　　要求：

　　根據(jù)上述資料，回答下列問題：

　�。�1）根據(jù)資料一，分析建輝公司管理人員的第一種有關戰(zhàn)略的意見屬于穩(wěn)定型戰(zhàn)略中的哪一種類，并簡述采用這種戰(zhàn)略的可能原因。

　�。�2）簡述戰(zhàn)略篩選的三種方法，并分別對其作簡要的介紹。

　�。�3）運用宏現(xiàn)環(huán)境分析中的4個關鍵要素，分析建輝公司所面臨的宏觀環(huán)境。

　　【答案與解析】

　�。�1）建輝公司管理人員的第一種有關戰(zhàn)略的意見屬于穩(wěn)定型戰(zhàn)略中的無增戰(zhàn)略。

　　采用這種戰(zhàn)略的企業(yè)可能基于以下兩個原因：一是企業(yè)過去的經(jīng)營相當成功，并且企業(yè)內(nèi)外環(huán)境沒有發(fā)生重大變化；二是企業(yè)并不存在重大的經(jīng)營問題或隱患，因而戰(zhàn)略管理者沒有必要進行戰(zhàn)略調(diào)整，或者害怕戰(zhàn)略調(diào)整會給企業(yè)帶來資源分配的困難。

　　采用無增戰(zhàn)略的企業(yè)除了每年按通貨膨脹率調(diào)整其目標外，其他暫時保持不變。

　�。�2）戰(zhàn)略篩選的三種可行方法：

　　①情景分析法，這種方法將特定戰(zhàn)略與一系列可能的未來結果匹配在一起，它特別適用于存在高度不確定性的情況；

　�、谠u級和評分法，這種方法按照與企業(yè)戰(zhàn)略情況相關的一套預定因素對戰(zhàn)略進行分級。

　　③決策樹法，這種方法也是按照一系列關鍵戰(zhàn)略因素來評估特定戰(zhàn)略。當需要按順序作出幾項決策且決策過程變得很復雜時，這個方法很有效。

　�。�3）宏觀環(huán)境分析：

　�、僬闻c法律環(huán)境：國家已經(jīng)頒布了關于可再生能源領域的政策與法規(guī)，為發(fā)展可再生能源和新能源奠定了一個基礎的政策和法律環(huán)境。

　　②經(jīng)濟環(huán)境：國內(nèi)人均能源消耗水平與中等發(fā)達國家的差距較大，僅靠目前的能源儲備無法達到中等發(fā)達國家水平，唯一的出路就是開發(fā)新能源。

　�、凵鐣幕h(huán)境：國內(nèi)農(nóng)業(yè)人口能源消費結構發(fā)生巨大變化，農(nóng)作物秸稈已經(jīng)成了廢物，這就帶來兩個問題：一是農(nóng)村人對煤、氣、電等能源的需求量迅猛增長；二是秸稈隨地亂扔，或者就地燒掉，造成新的環(huán)境污染。

　�、芗夹g環(huán)境：直接從國外引進的技術，無法適應國內(nèi)至今仍是小農(nóng)經(jīng)濟為主的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式。