2020年高級會計師考試案例分析10.20
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【案例分析】
興華公司和興盛公司是某地兩家電視機生產(chǎn)企業(yè)，兩家公司都是通過外購生產(chǎn)電視機的主要零件進行組裝生產(chǎn)，經(jīng)營項目具有相似性。
2020年1月3日，興華公司召開董事會會議，做出以下決議：
(1)經(jīng)市場調(diào)查，公司決定花費大量資金購買優(yōu)質(zhì)的配件，以求可生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，樹立成功的品牌形象。
(2)建立自己的車隊，以便能夠迅速向銷售網(wǎng)點運送貨物。
(3)新建直銷網(wǎng)點，以便擴大銷售額。
2020年2月6日，興盛公司召開董事會會議，做出以下決議：
(1)公司通過向境外供應商發(fā)出大量訂單，獲取較便宜的配件，使用機器人等高科技手段實現(xiàn)生產(chǎn)自動化，降低生產(chǎn)成本。
(2)送貨卡車只有裝滿，才允許送達特定的銷售網(wǎng)點，這樣可以降低運輸成本。
由于電視機行業(yè)的競爭日趨加劇，雖然興華公司和興盛公司實行了上述措施，但其業(yè)績?nèi)匀徊焕硐?，利潤逐步下滑。興華公司和興盛公司共同進行了企業(yè)間的價值鏈分析，最后雙方?jīng)Q定進行企業(yè)合并，合并后能夠擴大生產(chǎn)規(guī)模，降低成本，提高競爭優(yōu)勢。
要求：
(1)指出上述資料中涉及哪些活動，并分別指出哪些是基本活動，哪些是輔助活動。
(2)指出企業(yè)間的價值鏈分析分為哪兩種，以及興華公司和興盛公司進行的企業(yè)間價值鏈分析屬于哪種形式，并簡述其優(yōu)勢。
1、正確答案 :
①輔助活動中的采購：
興華公司決定花費大量資金購買優(yōu)質(zhì)的配件;興盛公司通過向境外供應商發(fā)出大量訂單，獲取較便宜的配件。
②基本活動中的生產(chǎn)作業(yè)：
興盛公司使用機器人等高科技手段實現(xiàn)生產(chǎn)自動化，降低生產(chǎn)成本。
③基本活動中的市場營銷：
興華公司新建直銷網(wǎng)點。
④基本活動中的出貨作業(yè)：
興華公司建立自己的車隊，以便能夠迅速向銷售網(wǎng)點運送貨物;興盛公司的送貨卡車只有裝滿，才允許送達特定的銷售網(wǎng)點。
2、正確答案 :
企業(yè)間的價值鏈分析分為縱向價值鏈分析和橫向價值鏈分析。
興華公司和興盛公司進行的企業(yè)間價值鏈分析是橫向價值鏈分析，采用的是橫向一體化。
橫向一體化的最大優(yōu)勢在于發(fā)揮產(chǎn)業(yè)內(nèi)的規(guī)模經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的核心企業(yè)借助其規(guī)模經(jīng)濟效應而降低單位產(chǎn)出的成本，并大大提升其在同行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。
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