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2021年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試案例分析9.5

來(lái)源:東奧會(huì)計(jì)在線(xiàn)責(zé)編:cyw2021-09-05 09:00:03

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【案例分析】

振興集團(tuán)是一家民營(yíng)企業(yè),主要從事機(jī)械制造及相關(guān)業(yè)務(wù),是國(guó)內(nèi)的行業(yè)龍頭。振興集團(tuán)主要股東包括集團(tuán)創(chuàng)始人S先生和另外八位公司關(guān)鍵管理人員。振興集團(tuán)的業(yè)務(wù)包括以下四個(gè)板塊,在集團(tuán)管理架構(gòu)中分屬于四個(gè)事業(yè)部。

(1)通用機(jī)械。振興集團(tuán)在創(chuàng)業(yè)之初是從生產(chǎn)通用機(jī)械起家的。產(chǎn)品包括各類(lèi)通用型的機(jī)床、磨床等生產(chǎn)設(shè)備,其制造的設(shè)備廣泛應(yīng)用于各類(lèi)生產(chǎn)型企業(yè),并由于質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格適中,一直受到客戶(hù)的普遍認(rèn)可,在國(guó)內(nèi)保持著較高的市場(chǎng)份額,每年無(wú)需大量的資金投入即可為振興集團(tuán)帶來(lái)穩(wěn)定而可觀的收益。但由于通用機(jī)械制造行業(yè)國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢,振興集團(tuán)這一板塊的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也較為緩慢。

(2)專(zhuān)用機(jī)械。從20世紀(jì)90年代,振興集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)入利潤(rùn)更高、增長(zhǎng)更快的專(zhuān)用機(jī)械市場(chǎng)。與通用機(jī)械不同,專(zhuān)用機(jī)械應(yīng)用于特定行業(yè),一般按客戶(hù)訂單生產(chǎn),需要符合客戶(hù)特定的技術(shù)要求,因此需要公司在研發(fā)和技術(shù)方面給予大量的投入。振興集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年不懈的努力,其生產(chǎn)的專(zhuān)用機(jī)械在國(guó)產(chǎn)專(zhuān)用設(shè)備市場(chǎng)上的份額已居于領(lǐng)先地位,近年來(lái)一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度。然而振興集團(tuán)的管理層也清晰地意識(shí)到,自身的技術(shù)水平雖然在國(guó)內(nèi)居于領(lǐng)先,但與國(guó)際同行相比仍相差甚遠(yuǎn),高端領(lǐng)域的客戶(hù)仍然毫無(wú)例外地采購(gòu)歐美進(jìn)口的專(zhuān)用設(shè)備。雖然專(zhuān)用機(jī)械業(yè)務(wù)有著極好的長(zhǎng)期發(fā)展前景,但此項(xiàng)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展還需振興集團(tuán)持續(xù)地加大投入。

(3)配件及服務(wù)。這一業(yè)務(wù)板塊主要是銷(xiāo)售上述兩類(lèi)設(shè)備的配件,以及提供維修、保養(yǎng)、技術(shù)培訓(xùn)、技術(shù)咨詢(xún)等服務(wù)。目前這一業(yè)務(wù)板塊在振興集團(tuán)總體銷(xiāo)售收入中的比例不到5%,市場(chǎng)份額很低,增長(zhǎng)緩慢,并處于虧損狀態(tài)。管理層通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn),配件及服務(wù)市場(chǎng)整體近年來(lái)正在快速增長(zhǎng),事實(shí)上,在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)的國(guó)際同行們?cè)谂浼胺?wù)上取得的銷(xiāo)售收入可以達(dá)到總體銷(xiāo)售收入的20%以上,并且利潤(rùn)率非??捎^。管理層經(jīng)過(guò)深入研究后認(rèn)為,振興集團(tuán)可以憑借多年來(lái)積累的客戶(hù)基礎(chǔ)將這一業(yè)務(wù)板塊發(fā)展起來(lái),形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

(4)鋼材貿(mào)易。振興集團(tuán)在2000年左右開(kāi)始涉足鋼材貿(mào)易業(yè)務(wù),初衷是通過(guò)這一業(yè)務(wù),獲取貿(mào)易利潤(rùn)、服務(wù)自身的原料采購(gòu)。然而,由于鋼材貿(mào)易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)趨于飽和,該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額非常小,可獲利潤(rùn)很低,反而常常需要占用的營(yíng)運(yùn)資金很多,而且也并沒(méi)有服務(wù)于振興集團(tuán)自身的原料采購(gòu)。由于其并非振興集團(tuán)的核心業(yè)務(wù),公司無(wú)法投入相應(yīng)足夠的資源去支持這一業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展。

要求:根據(jù)資料,指出振興集團(tuán)的四個(gè)業(yè)務(wù)板塊分別屬于波士頓矩陣中的何種業(yè)務(wù)類(lèi)型,并簡(jiǎn)要說(shuō)明理由。

案例分析

【正確答案】

(1)通用機(jī)械屬于“金?!睒I(yè)務(wù)(或低增長(zhǎng)——強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位的業(yè)務(wù))。

理由:通用機(jī)械業(yè)務(wù)總體市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢,但振興集團(tuán)的該業(yè)務(wù)保持著較高的市場(chǎng)份額,每年為振興集團(tuán)帶來(lái)穩(wěn)定而可觀的收益,而無(wú)需大量的資金投入,反而能為企業(yè)提供大量資金,所以屬于“金?!睒I(yè)務(wù)。

(2)專(zhuān)用機(jī)械屬于“明星”業(yè)務(wù)(或高增長(zhǎng)——強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位的業(yè)務(wù))。

理由:專(zhuān)用機(jī)械業(yè)務(wù)處于一個(gè)利潤(rùn)更高、增長(zhǎng)更快的市場(chǎng),并且振興集團(tuán)的該業(yè)務(wù)已居于領(lǐng)先地位,在振興集團(tuán)的四個(gè)業(yè)務(wù)板塊中專(zhuān)用機(jī)械業(yè)務(wù)有著極好的長(zhǎng)期發(fā)展前景,但需要公司在研發(fā)和技術(shù)方面給予大量的持續(xù)的投入來(lái)支持其發(fā)展,所以屬于“明星”業(yè)務(wù)。

(3)配件及服務(wù)屬于“問(wèn)題”業(yè)務(wù)(或高增長(zhǎng)——弱競(jìng)爭(zhēng)地位的業(yè)務(wù))。

理由:配件及服務(wù)業(yè)務(wù)整體市場(chǎng)近年來(lái)正在快速增長(zhǎng),而振興集團(tuán)此項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額卻很低,且目前處于虧損狀態(tài),所以屬于“問(wèn)題”業(yè)務(wù)。

(4)鋼材貿(mào)易屬于“瘦狗”業(yè)務(wù)(或低增長(zhǎng)——弱競(jìng)爭(zhēng)地位的業(yè)務(wù))。

理由:鋼材貿(mào)易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,市場(chǎng)趨于飽和,振興集團(tuán)該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額非常小,可獲利潤(rùn)很低,反而常常需要占用大量的營(yíng)運(yùn)資金,所以屬于“瘦狗”業(yè)務(wù)。

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注:以上內(nèi)容選自東奧名師的授課題庫(kù)

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