2022年高級會計師考試案例分析6.11
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【案例分析題】
振興集團是一家民營企業(yè)，主要從事機械制造及相關(guān)業(yè)務(wù)，是國內(nèi)的行業(yè)龍頭。振興集團主要股東包括集團創(chuàng)始人S先生和另外8位關(guān)鍵管理人員。振興集團的業(yè)務(wù)包括以下四個板塊，在集團管理架構(gòu)中分屬于四個事業(yè)部。
(1)通用機械。振興集團在創(chuàng)立之初是從事生產(chǎn)通用機械業(yè)務(wù)的，產(chǎn)品包括各類通用型的機床、磨床等生產(chǎn)設(shè)備，其制造的設(shè)備廣泛應(yīng)用于各類生產(chǎn)型企業(yè)，并由于質(zhì)量穩(wěn)定、價格適中，一直受到客戶的普遍認可，在國內(nèi)保持著較高的市場份額，每年無需大量的資金投入即可為振興集團帶來穩(wěn)定而可觀的收益。但由于通用機械制造行業(yè)國內(nèi)總體市場增長緩慢，振興集團這一板塊的業(yè)務(wù)增長也較為緩慢。
(2)專用機械。從20世紀90年代，振興集團開始進入利潤更高、增長更快的專用機械市場。與通用機械不同，專用機械應(yīng)用于特定行業(yè)，一般按客戶訂單生產(chǎn)，需要符合客戶特定的技術(shù)要求，因此需要公司在研發(fā)和技術(shù)方面給予大量的投入。振興集團經(jīng)過多年不懈的努力，其生產(chǎn)的專用機械在國產(chǎn)專用設(shè)備市場上的份額已居于領(lǐng)先地位，近年來一直保持著強勁的增長速度。然而振興集團的管理層也清楚地意識到，自身的技術(shù)水平雖然在國內(nèi)居于領(lǐng)先，但與國際同行相比仍相差甚遠，高端領(lǐng)域的客戶仍然毫無例外地采購歐美進口的專用設(shè)備。雖然專用機械業(yè)務(wù)有著極好的長期發(fā)展前景，但此項業(yè)務(wù)的長期發(fā)展還需振興集團持續(xù)地加大投入。
(3)配件及服務(wù)。這一業(yè)務(wù)板塊主要是銷售上述兩類設(shè)備的配件，以及提供維修、保養(yǎng)、技術(shù)培訓、技術(shù)咨詢等服務(wù)。目前這一業(yè)務(wù)板塊在振興集團總體銷售收入中的占比不到5%，市場份額很低，增長緩慢，并處于虧損狀態(tài)。管理層通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，配件及服務(wù)市場整體近年來正在快速增長，事實上，在中國開展業(yè)務(wù)的國際同行們在配件及服務(wù)上取得的銷售收入可以達到總體銷售收入的20%以上，并且利潤率非常可觀。管理層經(jīng)過深入研究后認為振興集團可以憑借多年來積累的客戶基礎(chǔ)將這一業(yè)務(wù)板塊發(fā)展起來，形成新的增長點。
(4)鋼材貿(mào)易。振興集團在2000年左右開始涉足鋼材貿(mào)易業(yè)務(wù)，初衷是通過這一業(yè)務(wù)，獲取貿(mào)易利潤、服務(wù)自身的原料采購。然而，由于鋼材貿(mào)易市場競爭激烈，市場趨于飽和，該業(yè)務(wù)的市場份額非常小，可獲利潤很低，反而需要占用很多的營運資金，而且也并沒有服務(wù)于振興集團自身的原料采購。由于其并非振興集團的核心業(yè)務(wù)，所以公司也不愿投入過多的資源去發(fā)展這一業(yè)務(wù)板塊。
假定不考慮其他因素。
要求：根據(jù)資料，指出振興集團的四個業(yè)務(wù)板塊分別屬于波士頓矩陣中的何種業(yè)務(wù)類型，并簡要說明理由。
【正確答案】
(1)通用機械屬于金牛業(yè)務(wù)(或：低增長——強競爭地位的業(yè)務(wù))。
理由：通用機械業(yè)務(wù)總體市場增長緩慢，但振興集團的該業(yè)務(wù)保持著較高的市場份額，每年為振興集團帶來穩(wěn)定而可觀的收益，而無需大量的資金投入，所以屬于“金?！睒I(yè)務(wù)。
(2)專用機械屬于明星業(yè)務(wù)(或：高增長——強競爭地位的業(yè)務(wù))。
理由：專用機械業(yè)務(wù)處于一個利潤更高、增長更快的市場，并且振興集團的該業(yè)務(wù)已居于領(lǐng)先地位，在振興集團的四個業(yè)務(wù)板塊中專用機械業(yè)務(wù)有著極好的長期發(fā)展前景，但需要公司在研發(fā)和技術(shù)方面給予大量的持續(xù)的投入來支持其發(fā)展，所以屬于“明星”業(yè)務(wù)。
(3)配件及服務(wù)屬于問題業(yè)務(wù)(或：高增長——弱競爭地位的業(yè)務(wù))。
理由：配件及服務(wù)業(yè)務(wù)整體市場近年來正在快速增長，而振興集團此項業(yè)務(wù)的市場份額卻很低，且目前處于虧損狀態(tài)，所以屬于“問題”業(yè)務(wù)。
(4)鋼材貿(mào)易屬于瘦狗業(yè)務(wù)(或：低增長——弱競爭地位的業(yè)務(wù))。
理由：鋼材貿(mào)易市場競爭激烈，市場趨于飽和，振興集團該業(yè)務(wù)的市場份額非常小，可獲利潤很低，所以屬于“瘦狗”業(yè)務(wù)。
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