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【案例分析題】

振興集團(tuán)是一家民營(yíng)企業(yè)，主要從事機(jī)械制造及相關(guān)業(yè)務(wù)，是國(guó)內(nèi)的行業(yè)龍頭。振興集團(tuán)主要股東包括集團(tuán)創(chuàng)始人S先生和另外8位關(guān)鍵管理人員。振興集團(tuán)的業(yè)務(wù)包括以下四個(gè)板塊，在集團(tuán)管理架構(gòu)中分屬于四個(gè)事業(yè)部。

(1)通用機(jī)械。振興集團(tuán)在創(chuàng)立之初是從事生產(chǎn)通用機(jī)械業(yè)務(wù)的，產(chǎn)品包括各類通用型的機(jī)床、磨床等生產(chǎn)設(shè)備，其制造的設(shè)備廣泛應(yīng)用于各類生產(chǎn)型企業(yè)，并由于質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格適中，一直受到客戶的普遍認(rèn)可，在國(guó)內(nèi)保持著較高的市場(chǎng)份額，每年無(wú)需大量的資金投入即可為振興集團(tuán)帶來(lái)穩(wěn)定而可觀的收益。但由于通用機(jī)械制造行業(yè)國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，振興集團(tuán)這一板塊的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也較為緩慢。

(2)專用機(jī)械。從20世紀(jì)90年代，振興集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)入利潤(rùn)更高、增長(zhǎng)更快的專用機(jī)械市場(chǎng)。與通用機(jī)械不同，專用機(jī)械應(yīng)用于特定行業(yè)，一般按客戶訂單生產(chǎn)，需要符合客戶特定的技術(shù)要求，因此需要公司在研發(fā)和技術(shù)方面給予大量的投入。振興集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年不懈的努力，其生產(chǎn)的專用機(jī)械在國(guó)產(chǎn)專用設(shè)備市場(chǎng)上的份額已居于領(lǐng)先地位，近年來(lái)一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度。然而振興集團(tuán)的管理層也清楚地意識(shí)到，自身的技術(shù)水平雖然在國(guó)內(nèi)居于領(lǐng)先，但與國(guó)際同行相比仍相差甚遠(yuǎn)，高端領(lǐng)域的客戶仍然毫無(wú)例外地采購(gòu)歐美進(jìn)口的專用設(shè)備。雖然專用機(jī)械業(yè)務(wù)有著極好的長(zhǎng)期發(fā)展前景，但此項(xiàng)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展還需振興集團(tuán)持續(xù)地加大投入。

(3)配件及服務(wù)。這一業(yè)務(wù)板塊主要是銷售上述兩類設(shè)備的配件，以及提供維修、保養(yǎng)、技術(shù)培訓(xùn)、技術(shù)咨詢等服務(wù)。目前這一業(yè)務(wù)板塊在振興集團(tuán)總體銷售收入中的占比不到5%，市場(chǎng)份額很低，增長(zhǎng)緩慢，并處于虧損狀態(tài)。管理層通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，配件及服務(wù)市場(chǎng)整體近年來(lái)正在快速增長(zhǎng)，事實(shí)上，在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)的國(guó)際同行們?cè)谂浼胺?wù)上取得的銷售收入可以達(dá)到總體銷售收入的20%以上，并且利潤(rùn)率非?？捎^。管理層經(jīng)過(guò)深入研究后認(rèn)為振興集團(tuán)可以憑借多年來(lái)積累的客戶基礎(chǔ)將這一業(yè)務(wù)板塊發(fā)展起來(lái)，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

(4)鋼材貿(mào)易。振興集團(tuán)在2000年左右開(kāi)始涉足鋼材貿(mào)易業(yè)務(wù)，初衷是通過(guò)這一業(yè)務(wù)，獲取貿(mào)易利潤(rùn)、服務(wù)自身的原料采購(gòu)。然而，由于鋼材貿(mào)易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)趨于飽和，該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額非常小，可獲利潤(rùn)很低，反而需要占用很多的營(yíng)運(yùn)資金，而且也并沒(méi)有服務(wù)于振興集團(tuán)自身的原料采購(gòu)。由于其并非振興集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，所以公司也不愿投入過(guò)多的資源去發(fā)展這一業(yè)務(wù)板塊。

假定不考慮其他因素。

要求：根據(jù)資料，指出振興集團(tuán)的四個(gè)業(yè)務(wù)板塊分別屬于波士頓矩陣中的何種業(yè)務(wù)類型，并簡(jiǎn)要說(shuō)明理由。

【正確答案】 

(1)通用機(jī)械屬于金牛業(yè)務(wù)(或：低增長(zhǎng)——強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位的業(yè)務(wù))。

理由：通用機(jī)械業(yè)務(wù)總體市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，但振興集團(tuán)的該業(yè)務(wù)保持著較高的市場(chǎng)份額，每年為振興集團(tuán)帶來(lái)穩(wěn)定而可觀的收益，而無(wú)需大量的資金投入，所以屬于“金?！睒I(yè)務(wù)。

(2)專用機(jī)械屬于明星業(yè)務(wù)(或：高增長(zhǎng)——強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位的業(yè)務(wù))。

理由：專用機(jī)械業(yè)務(wù)處于一個(gè)利潤(rùn)更高、增長(zhǎng)更快的市場(chǎng)，并且振興集團(tuán)的該業(yè)務(wù)已居于領(lǐng)先地位，在振興集團(tuán)的四個(gè)業(yè)務(wù)板塊中專用機(jī)械業(yè)務(wù)有著極好的長(zhǎng)期發(fā)展前景，但需要公司在研發(fā)和技術(shù)方面給予大量的持續(xù)的投入來(lái)支持其發(fā)展，所以屬于“明星”業(yè)務(wù)。

(3)配件及服務(wù)屬于問(wèn)題業(yè)務(wù)(或：高增長(zhǎng)——弱競(jìng)爭(zhēng)地位的業(yè)務(wù))。

理由：配件及服務(wù)業(yè)務(wù)整體市場(chǎng)近年來(lái)正在快速增長(zhǎng)，而振興集團(tuán)此項(xiàng)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額卻很低，且目前處于虧損狀態(tài)，所以屬于“問(wèn)題”業(yè)務(wù)。

(4)鋼材貿(mào)易屬于瘦狗業(yè)務(wù)(或：低增長(zhǎng)——弱競(jìng)爭(zhēng)地位的業(yè)務(wù))。

理由：鋼材貿(mào)易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)趨于飽和，振興集團(tuán)該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額非常小，可獲利潤(rùn)很低，所以屬于“瘦狗”業(yè)務(wù)。

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