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2018《高級會計實務(wù)》基礎(chǔ)班:SWOT模型

來源:東奧會計在線責編:石專_美2018-06-26 14:14:08

六月份接近尾聲,大家要更加努力的備考高級會計師了,東奧小編為大家準備高級會計實務(wù)知識點,希望大家能夠認真學習。

【內(nèi)容導航】:

SWOT模型

【所屬章節(jié)】:

本知識點屬于《高級會計實務(wù)》基礎(chǔ)班

【知識點】:SWOT模型

SWOT模型

SWOT模型是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢、外部環(huán)境的機會和威脅,進行系統(tǒng)評價,從而選擇最佳經(jīng)營戰(zhàn)略的方法。其中,優(yōu)勢與劣勢分析要著眼于企業(yè)自身的實力及其與競爭對手的比較,判斷企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢的標準有兩項,一是單項的優(yōu)勢與劣勢,如資金、技術(shù)、產(chǎn)品、市場、管理等;二是綜合的優(yōu)勢和劣勢,為了評估企業(yè)的綜合優(yōu)勢與劣勢,可以選擇一些重要因素,如評價打分,然后根據(jù)其重要程度按加權(quán)平均法加以確定。機會和威脅分析則將注意力放在外部環(huán)境的變化即對企業(yè)的可能影響上。

機會是指隨著外部環(huán)境變化而產(chǎn)生的有利于企業(yè)的時機,如政府支持、新技術(shù)應(yīng)用、良好的客戶關(guān)系等,而威脅是指隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而不利于企業(yè)的時機,如新的競爭者出現(xiàn)、市場縮減、技術(shù)老化等。

SWOT分析的核心是評價企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢,判斷企業(yè)的機會和威脅并作出決策,以實現(xiàn)企業(yè)資源的最優(yōu)利用。

高級會計實務(wù)

SWOT模型的十字結(jié)構(gòu),具體做法是:對列出的內(nèi)部條件和外部環(huán)境和各個關(guān)鍵因素逐項打分,然后按各個因素的重要程度加權(quán)并求其代數(shù)和。再將上述結(jié)果在SWOT模型十字圖上具體定位,從而確定企業(yè)戰(zhàn)略能力。

第Ⅰ象限具有很好的內(nèi)部條件和眾多的外部機會,應(yīng)當采取擴張戰(zhàn)略,增加投資;

第Ⅱ象限面臨巨大的外部機會,卻受到了內(nèi)部劣勢的限制,應(yīng)當采取扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,充分利用外部機會,設(shè)法消除內(nèi)部劣勢;

第Ⅲ象限存在內(nèi)部劣勢和外部最大威脅,應(yīng)當采取防御型戰(zhàn)略,撤出資本。

第Ⅳ象限具有一定的內(nèi)部優(yōu)勢,但外部環(huán)境存在威脅,應(yīng)采取多元化戰(zhàn)略。

SWOT模型分析是企業(yè)制定戰(zhàn)略的重要依據(jù)。

【案例】甲公司為一家境內(nèi)上市的集團企業(yè),主要從事基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、設(shè)計及裝備制造等業(yè)務(wù),正實施從承包商、建筑商向投資商、運營商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2017年一季度末,甲公司召開由中高層管理人員參加的公司戰(zhàn)略規(guī)劃研討會。有關(guān)人員發(fā)言要點如下:

(1)投資部經(jīng)理:近年來,公司積極謀求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,由單一的基礎(chǔ)設(shè)施工程建設(shè)向包括基礎(chǔ)設(shè)施工程、生態(tài)環(huán)保和旅游開發(fā)建設(shè)等在內(nèi)的相關(guān)多元化投資領(lǐng)域拓展。在投資業(yè)務(wù)推動下,公司經(jīng)營規(guī)模逐年攀升,2014年至2016年年均營業(yè)收入增長率為10.91%,而同期同行業(yè)年均營業(yè)收入增長率為7%。預(yù)計未來五年內(nèi),我國基礎(chǔ)設(shè)施工程和生態(tài)環(huán)保類投資規(guī)模仍將保持較高的增速,公司處于重要發(fā)展機遇期。在此形勢下,公司應(yīng)繼續(xù)擴大投資規(guī)模。建議2017年營業(yè)收入增長率調(diào)高至12%。

(2)運營部經(jīng)理:考慮到當前全球經(jīng)濟增長乏力,海外建筑市場面臨諸多不確定因素,加之公司國際承包項目管理相對粗放,且已相繼出現(xiàn)多個虧損項目,公司應(yīng)在合理控制海外項目投標節(jié)奏的同時,果斷采取措施強化海外項目的風險管理。建議2017年營業(yè)收入增長率低至8%。

要求:

根據(jù)資料(1)和(2),結(jié)合SWOT模型,指出甲公司的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅。

【參考答案及分析】

(1) 優(yōu)勢:公司經(jīng)營規(guī)模逐年攀升,營業(yè)收入增速高于行業(yè)平均水平。

(2) 劣勢:國際承包項目管理相對粗放,出現(xiàn)多個虧損項目。

(3) 機會:我國基礎(chǔ)設(shè)施工程和生態(tài)環(huán)保類投資規(guī)模仍將保持較高增速。

(4) 威脅:當前全球經(jīng)濟增長乏力,海外建筑市場面臨諸多不確定因素。

學習好高級會計實務(wù)知識是取得高級會計職稱資格的前提,大家要繼續(xù)加油哦!


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