目標市場選擇的五種模式
來源：東奧會計在線
責編：cyw
2020-04-28 15:58:59
精選回答
目標市場選擇的五種模式是市場全面化、選擇性專業(yè)化、產(chǎn)品專業(yè)化、市場專業(yè)化和市場集中化。
目標市場就是企業(yè)決定要進入的市場，也就是企業(yè)擬投其所好、為之服務的那個顧客群。
企業(yè)在決定為多少個子市場服務即確定其目標市場涵蓋戰(zhàn)略時的選擇：
無差異市場營銷(即：市場全面化)
無差異市場營銷的理論基礎是成本的經(jīng)濟性。
差異市場營銷(包括：選擇性專業(yè)化、產(chǎn)品專業(yè)化和市場專業(yè)化)
差異市場營銷是將整體市場劃分為若干細分市場，針對每一細分市場制定一套獨立的營銷方案。
集中市場營銷(即：市場集中化)
實行差異市場營銷和無差異市場營銷，企業(yè)均是以整體市場作為營銷目標，試圖滿足所有消費者在某一方面的需要。
目標市場涵蓋戰(zhàn)略，事實上是企業(yè)業(yè)務單位戰(zhàn)略中的基本戰(zhàn)略在營銷戰(zhàn)略中的體現(xiàn)，戰(zhàn)略各有利弊，企業(yè)在選擇目標市場涵蓋戰(zhàn)略時需考慮的主要因素，即企業(yè)資源、產(chǎn)品同質(zhì)性、市場同質(zhì)性、產(chǎn)品所處的生命周期階段、競爭對手的目標市場涵蓋戰(zhàn)略。
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