【正確答案】

　�。�1）略

　　（2）①規(guī)模經(jīng)濟(jì)方面：由于該行業(yè)產(chǎn)品需要保有一個(gè)較大規(guī)模的用戶群，才能獲得一定數(shù)量的收費(fèi)用戶群，并形成規(guī)模效應(yīng)。因此，從規(guī)模經(jīng)濟(jì)方面看，行業(yè)新進(jìn)入者難度較大。

　　②先進(jìn)入優(yōu)勢(shì)方面：　　

　　第一，由于該行業(yè)既需要擁有強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，又要深刻理解該行業(yè)的規(guī)則和特征，因此對(duì)技術(shù)人員的素質(zhì)要求較高，所以較高的人才及技術(shù)壁壘限制了市場(chǎng)新進(jìn)入者短期進(jìn)入該行業(yè)。

　　第二，由于該行業(yè)產(chǎn)品功能和服務(wù)與客戶的操作習(xí)慣息息相關(guān)，客戶往往會(huì)形成一定的依賴性，這種用戶消費(fèi)使用習(xí)慣使得客戶不會(huì)輕易更換所使用的產(chǎn)品和服務(wù)，因此，市場(chǎng)新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)獲得客戶足夠的信任，以改變其原先的消費(fèi)習(xí)慣，從而限制了新進(jìn)入者獲得新的的市場(chǎng)份額。

　�、垆N售網(wǎng)與關(guān)系網(wǎng)方面：

　　用戶對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌依賴度較大。只有建立起一定的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，方能取得客戶的信任，才能提高客戶的忠誠(chéng)度。因此，品牌知名度的長(zhǎng)期建立阻礙了新進(jìn)入者獲得新的市場(chǎng)份額。

　�、芊�律障礙方面：

　　由于我國(guó)對(duì)于該行業(yè)的管理采用法律約束、行政管理和行業(yè)自律相結(jié)合的管理模式，分別由工業(yè)和信息化部、中國(guó)證監(jiān)會(huì)、新聞出版署、國(guó)務(wù)院新聞辦公室、文化部等監(jiān)管機(jī)構(gòu)分責(zé)許可審批、監(jiān)督。因此，政府可能會(huì)通過(guò)限制執(zhí)照發(fā)放，來(lái)限制市場(chǎng)新進(jìn)入者進(jìn)入該行業(yè)。

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