[小編“娜寫年華”] 東奧會計在線高級會計師頻道提供：本篇為2015年高級會計師考試之《高級會計實務》第一章“企業(yè)戰(zhàn)略與財務戰(zhàn)略”高頻考點：公司戰(zhàn)略選擇。

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　　【重點精講】：公司戰(zhàn)略選擇

　　（一）公司戰(zhàn)略選擇的影響因素

　　公司戰(zhàn)略選擇受許多因素影響，其中的主要因素包括：公司過去的戰(zhàn)略、戰(zhàn)略選擇決策者對風險的態(tài)度、公司環(huán)境應變性、公司文化與管理者風格、競爭者的行為與反應、戰(zhàn)略目標實現(xiàn)的時限。

　　1.公司過去的戰(zhàn)略

　　對于持續(xù)經營的公司而言，選擇新的戰(zhàn)略必須考慮過去的戰(zhàn)略，即以過去戰(zhàn)略作為新戰(zhàn)略的起點。調整公司戰(zhàn)略要充分利用公司現(xiàn)有的資源，使新戰(zhàn)略的選擇減少過去戰(zhàn)略的限制與影響，推進新戰(zhàn)略的實施。

　　2.戰(zhàn)略選擇決策者對風險的態(tài)度

　　決策者對風險的態(tài)度主要有兩類：樂于承擔風險、回避風險。對風險的態(tài)度不同，對戰(zhàn)略類型的選擇會有明顯的不同。

　　3.公司環(huán)境應變性

　　依據公司對環(huán)境調適方式和能力的不同，公司戰(zhàn)略選擇就會不同：有些公司是公司環(huán)境變革的創(chuàng)造者，它們在產品開發(fā)、技術變革、管理創(chuàng)新等方面引領市場，創(chuàng)造機會；有些公司是市場環(huán)境的適應者，它們固守現(xiàn)在陣地，根據市場變化調整規(guī)模與發(fā)展速度；有的公司是市場環(huán)境變化的受害者，它們不能根據市場環(huán)境變化。做出及時準確的反應，往往被市場所淘汰。

　　4.公司文化與管理者風格

　　公司文化與管理者風格影響并決定著公司戰(zhàn)略的選擇及實施。公司的經營理念、價值觀影響著公司的使命、目標，影響著管理者責任與權力的劃分，影響著員工對戰(zhàn)略實施的態(tài)度，這些都決定著公司戰(zhàn)略選擇。

　　5.競爭者的行為與反應

　　公司戰(zhàn)略必然影響著競爭對手的行為與反應，這是公司戰(zhàn)略選擇必須要考慮的。公司只有事先考慮到公司戰(zhàn)略對競爭者的行為與反應，并做出了相應的應對措施，才能保證戰(zhàn)略選擇的正確性。

　　6.戰(zhàn)略目標實現(xiàn)的時限

　　戰(zhàn)略實施達到預期目標所需要的時間長短是影響戰(zhàn)略選擇的非常重要的因素，時間過長或過短都將對戰(zhàn)略實施帶來不利的影響。

　　（二）成長型戰(zhàn)略選擇

　　1.成長型戰(zhàn)略的特征

　　2.成長型戰(zhàn)略的適用條件

　　（三）穩(wěn)定型戰(zhàn)略選擇

　　1.穩(wěn)定型戰(zhàn)略的特征

　　從企業(yè)經營風險的角度來說，穩(wěn)定型戰(zhàn)略的風險是相對較小的，對于那些曾經成功地在一個處于上升趨勢的行業(yè)和一個變化不大的環(huán)境中活動的企業(yè)會很有效。

　　2.穩(wěn)定型戰(zhàn)略的適用條件

　　（四）收縮型戰(zhàn)略選擇

　　1. 收縮型戰(zhàn)略的特征

　　（1）對企業(yè)現(xiàn)有的產品/市場領域實行收縮、調整和撤退的措施，削減某些產品的市場規(guī)模，放棄某些產品系列，甚至完全退出目前的經營領域。

　�。�2）逐步縮小企業(yè)的產銷規(guī)模，降低市場占有率，同時相應地降低某些經濟效益指標。

　　（3）目標重點是改善企業(yè)的現(xiàn)金流量，爭取較大收益和資金價值。在資源的運用上，采取嚴格控制和盡量削減各項費用支出、只投人最低限度經營資源的方針和措施。

　�。�4）具有過渡的性質。一般說來，企業(yè)只是短期內奉行這一戰(zhàn)略，其基本目的是使自己擺脫困境，渡過危機，保存實力，或者消除經濟贅瘤，集中資源，然后轉而采取其他戰(zhàn)略。

　　2. 收縮型戰(zhàn)略的適用條件

　�。�1）采取收縮型戰(zhàn)略的企業(yè)往往是由于外部環(huán)境的變化，經濟陷人衰退之中。例如，宏觀經濟調整、緊縮作用于某一行業(yè)的供應、生產、需求等方面引起的突發(fā)性、暫時性衰退。行業(yè)本身進人衰退期而必然出現(xiàn)的市場需求減少，規(guī)�？s小而出現(xiàn)的漸進式衰退，資源緊缺，致使企業(yè)在現(xiàn)有的經營領域中處于不利地位，財務狀況不佳，難以維持目前的經營狀況。

　�。�2）采用收縮型戰(zhàn)略也可能是企業(yè)經營失誤情況下的選擇。由于企業(yè)經營失誤（如戰(zhàn)略決策失誤、產品開發(fā)失敗、內部管理不善等）造成企業(yè)競爭地位虛弱、經濟資源短缺、財務狀況惡化，只有撤退才有可能最大限度地保存企業(yè)實力，被迫采取緊縮型戰(zhàn)略。

　　（3）選擇收縮型戰(zhàn)略還可能是由于企業(yè)發(fā)現(xiàn)更有利的發(fā)展機會。因為企業(yè)在經營中出現(xiàn)了更有利的機會，為謀求更好的發(fā)展機會，需要集中并更有效地利用現(xiàn)有的資源和條件。為此，要對企業(yè)中那些不能帶來滿意利潤、發(fā)展前景不夠理想的經營領域采取收縮或放棄的辦法。這是一種以長遠發(fā)展目標為出發(fā)點的積極的收縮型戰(zhàn)略或調整型收縮戰(zhàn)略。

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