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[小編“娜寫(xiě)年華”] 東奧會(huì)計(jì)在線高級(jí)會(huì)計(jì)師頻道提供:2016《高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》預(yù)習(xí)考點(diǎn):公司戰(zhàn)略的類型(1)。
2016《高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)》預(yù)習(xí)考點(diǎn):公司戰(zhàn)略的類型(1)
公司戰(zhàn)略的類型(簡(jiǎn)述三個(gè)字:進(jìn)、退、守)
企業(yè)總體戰(zhàn)略:為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體目標(biāo),對(duì)企業(yè)未來(lái)基本發(fā)展方向所做出的長(zhǎng)期性、總體性的謀劃。
一是“公司應(yīng)該做什么業(yè)務(wù)”--確定企業(yè)的使命與任務(wù)、產(chǎn)品與市場(chǎng)領(lǐng)域。
二是“怎樣管理這些業(yè)務(wù)”,即在不同的戰(zhàn)略視野單位之間如何分配資源以及采取何種成長(zhǎng)方向的,以實(shí)現(xiàn)公司整體的戰(zhàn)略意圖。
任務(wù):業(yè)務(wù)選擇和資源配置。
(一)成長(zhǎng)型戰(zhàn)略
成長(zhǎng)型戰(zhàn)略是以發(fā)展壯大企業(yè)為基本導(dǎo)向,致力于使企業(yè)在產(chǎn)銷規(guī)模、資產(chǎn)、利潤(rùn)或新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等某一方面或某幾方面獲得成長(zhǎng)的戰(zhàn)略。
1.密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略
密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略,也稱為加強(qiáng)型成長(zhǎng)戰(zhàn)略,是指企業(yè)充分利用現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的潛力,強(qiáng)化現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)地位的戰(zhàn)略。(企業(yè)成長(zhǎng)矩陣,安索夫矩陣,1975年提出)
類型 |
戰(zhàn)略描述 |
適用條件 |
舉例 |
市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 |
特點(diǎn):現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng) |
既可單獨(dú)使用,也可同其他戰(zhàn)略結(jié)合使用 |
商業(yè)銀行之間的信用卡業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)是在幾乎一致的價(jià)格水平上,利用幾乎無(wú)差異的產(chǎn)品進(jìn)行的。因此,為了增加其自身產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透性,現(xiàn)有很多的銀行都會(huì)與各大型百貨商店合作,推出簽賬回贈(zèng),周末簽賬折扣優(yōu)惠等營(yíng)銷方法,也提供簽賬換取飛行里數(shù)等以吸引消費(fèi)者于購(gòu)物時(shí)使用它們的信用卡 |
市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 |
特點(diǎn):現(xiàn)有產(chǎn)品和新市場(chǎng) |
(1)存在未開(kāi)發(fā)或未飽和的市場(chǎng);(2)可得到新的、可靠的、經(jīng)濟(jì)的和高質(zhì)量的銷售渠道;(3)企業(yè)在現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域十分成功;(4)企業(yè)擁有擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)所需的資金和人力資源;(5)企業(yè)存在過(guò)剩的生產(chǎn)能力;(6)企業(yè)的主業(yè)屬于正在迅速全球化的產(chǎn)業(yè) |
一家源于美國(guó)加利福尼亞州的主題公園為實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì),利用同樣的卡通主題和模式,數(shù)十年間,在多個(gè)地方,如日本、巴黎、香港等地開(kāi)設(shè)主題公園,成為旅游熱點(diǎn)。為繼續(xù)打入新市場(chǎng),最近更決定在上海再建一家主題公園 |
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 |
特點(diǎn):新產(chǎn)品和新市場(chǎng) |
(1)企業(yè)產(chǎn)品具有較高的市場(chǎng)信譽(yù)度和顧客滿意度 |
一家以創(chuàng)新為中心的糧食產(chǎn)品公司, 為使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品有新鮮感,不斷致力于開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。以大米為例,公司看準(zhǔn)開(kāi)發(fā)大米系列食品在現(xiàn)有市場(chǎng)的潛力,推出了各種加工類型的產(chǎn)品,包括:(1)方便型(2)保健型(3)飲料型(4)糕點(diǎn)型 |
責(zé)任編輯:娜寫(xiě)年華
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