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不久前傳來(lái)消息，網(wǎng)易薄荷APP將在12月31日0時(shí)正式關(guān)閉運(yùn)行，不少網(wǎng)易薄荷APP的主播紛紛進(jìn)行了最后的直播，并對(duì)粉絲們表達(dá)了他們的不舍。近日，又有消息稱斗魚(yú)平臺(tái)也開(kāi)始了“裁員”，這是否意味著直播行業(yè)即將進(jìn)入低谷期呢？

小編認(rèn)為，導(dǎo)致直播平臺(tái)陷入困境的主要原因除了資金問(wèn)題外，最主要的問(wèn)題在于平臺(tái)無(wú)法進(jìn)行更多的良性運(yùn)作。大多數(shù)的直播平臺(tái)都是游戲直播、娛樂(lè)直播、電競(jìng)賽事直播等幾個(gè)模塊。

一是這些板塊是大多數(shù)直播平臺(tái)的通用手段，多個(gè)平臺(tái)大同小異，缺乏創(chuàng)新性；二是當(dāng)平臺(tái)的板塊劃分基本一致時(shí)，觀眾選擇平臺(tái)的原因會(huì)從平臺(tái)板塊轉(zhuǎn)變?yōu)橹鞑€(gè)人，這也就意味著平臺(tái)的消費(fèi)群體并不穩(wěn)定。比如前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“王者榮耀一哥”跳槽事件，就是最典型的代表。為了加強(qiáng)自家平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，直播平臺(tái)互相“挖墻腳”已經(jīng)成為了司空見(jiàn)慣的事。但今天你可以“挖”走這個(gè)主播，明天其他平臺(tái)也可以做到，這樣不穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)策略是無(wú)法維持一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)久運(yùn)作的。

除了無(wú)法良性運(yùn)行外，直播平臺(tái)也面臨著“短視頻”平臺(tái)的沖擊。生活節(jié)奏的加快，工作壓力的增加，越來(lái)越多的人沒(méi)有足夠的時(shí)間去觀看長(zhǎng)時(shí)間的直播或者視頻，取而代之的是新生代的短視頻越來(lái)越多的被人們所喜愛(ài)和接受。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，各個(gè)短視頻熱門(mén)應(yīng)用的用戶已達(dá)到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。QuestMobile數(shù)據(jù)也顯示，2017年1月，短視頻行業(yè)整體MAU（月活用戶）只有2.03億，到2018年7月已上升至5.06億?？梢?jiàn)短視頻的用戶增長(zhǎng)速度之快，也顯示著它對(duì)直播平臺(tái)等領(lǐng)域造成的沖擊之大。不僅如此，短視頻平臺(tái)也在不斷的完善自身，如抖音等短視頻平臺(tái)也已經(jīng)加入了直播運(yùn)營(yíng)方式，這對(duì)僅以直播一種手法為生的直播平臺(tái)又是一大沖擊。

小編認(rèn)為，直播平臺(tái)想要長(zhǎng)久發(fā)展下去，必須做出更多的改變。首先，需要豐富直播方式以及直播元素模塊；其次，需要提高監(jiān)管力度，建立主播直播標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)屬于自己的主播團(tuán)隊(duì)；以及，根據(jù)當(dāng)下的生活節(jié)奏、生活方式，隨時(shí)進(jìn)行平臺(tái)的優(yōu)化調(diào)整，面對(duì)受眾人群需求的改變，適時(shí)的重新規(guī)劃戰(zhàn)略部署。

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